文档介绍：2010年广告媒介策划 虚拟操作课题
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品牌名称:蒙牛
投放单品:蒙牛酸酸乳
策略覆盖范围:上海
营销周期:2011年3月——2011年9月
营销预算:1200万
策略目标:维持蒙牛乳业市场领秀位置; 与竞争对手形成形象区隔; 成为销售排名前三的单项产品。
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品牌名称:丝宝
投放单品:美涛
策略覆盖范围:厦门
营销周期:2011年4月——2011年12月
营销预算:400万
策略目标:狙击竞争对手市场攻略; 维持美涛产品的市场铺货速度; 利用子品牌效应提升丝宝集团整体品牌价值
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品牌名称:中安车险
策略覆盖范围:南宁
营销周期:2011年5月——2011年7月
营销预算:70万
策略目标:抢攻领先品牌市场空间; 形成个性化品牌服务特性; 吸引旧客户持续使用平安车险
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品牌名称:立邦
投放单品:立邦环保漆
策略覆盖范围:成都
营销周期:2010年12月——2012年1月
营销预算:60万
策略目标:抢占年底装修市场; 树立产品在高端市场的稳定形象; 扩大消费受众群体,加大在集中市场的市场份额
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品牌名称:衡水老白干
投放单品:衡水老白干
策略覆盖范围:长沙
营销周期:2011年9月——2011年12月
营销预算:280万
策略目标:进军中高端白酒市场; 挑战酒鬼、浏阳河、金六福在该地区中端市场的领袖地位
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品牌名称:达芙妮
投放单品:达芙妮单鞋
策略覆盖范围:南京
营销周期:2011年3月——2011年8月
营销预算:200万
策略目标:品牌形象提升; 实现夏季销售额40%增长率; 形成品牌溢价基础,帮助产品升级。
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品牌名称:慕思
投放单品:慕思床垫
策略覆盖范围:宁波
营销周期:2011年11月——2012年1月
营销预算:100万
策略目标:进军高端家私领域,树立品牌高端形象; 抢占年底加装市场; 赢取大宗采购客户;
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品牌名称:好孩子
投放单品:婴儿推车
策略覆盖范围:广州
营销周期:2011年4月——2011年9月
营销预算:200万
策略目标:争取销售额提升50%; 提升企业品牌形象,为进军高端市场做铺垫。
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品牌名称:新东方
投放单品:新东方英语教育
策略覆盖范围:南宁
营销周期:2011年10月——2011年12月
营销预算:12万
策略目标:树立区域性教育培训品牌; 扩大生源,力争1年内实现企业盈利
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