品牌设计和品牌定位课堂讲义.pdf

文档介绍：品牌设计和品牌定位
江明华博士
北京大学光华管理学院
品牌视野的“金字塔理论”
企业
品牌的目标和远景
品牌的价值
品牌的基调和个性
品牌的战略特性
产品A B…N 典型品牌活动
•来源:《 strategic brand management》 kaperer 消费者消费者
主要内容
•品牌设计
•品牌创建
•品牌定位
品牌设计
•通过分析麦当劳的品牌设计过程来
认识品牌设计的相关问题。
这是什么?
含义?