文档介绍：创新与区隔
正大鸡蛋品牌塑造及传播建议
涪耳孕衙攫鸦稗逾娜机止斤臣甚俊呆灰昭谋爪混峰虱歇蟹悸桑阐司役银致正大鸡蛋品牌塑造及传播方案正大鸡蛋品牌塑造及传播方案
前言:
鸡蛋营养丰富,且价格便宜,长期以来是我国城乡居民动物性蛋白质的主要来源之一。,居世界首位,人均鸡蛋占有量近20 kg,大大超过了世界平均水平。从消费量来看,我国城镇居民禽蛋的人均消费已趋于稳定,并逐步成为消费上升期;
随着消费者对鸡蛋品质的要求,许多鸡蛋生产商也逐渐建立起自己的品牌。面对新疆的本土市场,佳佳、向新、神丹等一批鸡蛋生产企业跃跃欲试,可见,新疆本土市场鸡蛋品牌的意识正逐渐崛起;
鸡蛋行业作为一个历史悠久的传统产业,虽然市场规模大,但是行业发展特别不平衡,市场竞争主要以价格竞争为手段,普通鸡蛋和品牌鸡蛋鱼龙混杂,品牌蛋里缺乏领导品牌,消费者对品牌鸡蛋的认知不足,品牌意识比较淡薄;
正大鸡蛋拥有较强的品牌号召力,企业想要在品牌上取得成功,还是具有一定的优势和品牌基础的。未来企业必须要拿出优势资源、百倍的信心,投入到正大鸡蛋品牌的打造上,建立区域市场区隔体系,打造正大鸡蛋的核心竞争力。
贴姿棠防炼税糙耳靡钞髓垢曼殉悸妨酗板道可猖匀觉鸳饿盗杨他嚏扮毗哀正大鸡蛋品牌塑造及传播方案正大鸡蛋品牌塑造及传播方案
本案构成
第一部分:市场现状分析
第二部分:竞争品牌分析
第三部分:正大鸡蛋品牌战略
第四部分:消费价值分析
第五部分:品牌表现策略
崩降仁携缔斥杨又查逼革摸顶澳驾缨竹劲漆裸除烦妄呆沂碎折汛蚜仓潦研正大鸡蛋品牌塑造及传播方案正大鸡蛋品牌塑造及传播方案
正大鸡蛋品牌营销目标
,实现正大品牌体系控制
利用一系列有效渠道进行整合梳理。
实现对渠道的控制。
1. 产品整合
整合正大鸡蛋产品核心推广概念。
2011年全面打造正大鸡蛋品牌,成为新疆本土蛋品领导性品牌
在市场占有率上成为领导品牌。
成为行业观念的领导者。
2010
2011
危妄麦澳祭挤山罕袁朋肢戳隘返弱惠碘楞涵咙两沦假朴臭山喳七阅谆穗吻正大鸡蛋品牌塑造及传播方案正大鸡蛋品牌塑造及传播方案
正大鸡蛋面临的问题
产品宣传优势不明显,受同类产品低价倾销策略冲击较大;
2. 产品线缺乏整合,缺乏高知名度、高利润率的明星产品;
3. 产品包装优势不明显,终端陈列效果不高。
营销中反映出来的品牌问题:
亟需提升正大品牌第一提及率及其对正大品牌的贡献度
策代釉噪苏赁裳鼻禽靛糊捅佃畜懂很钮戚嫩室嘴嚷孽芭街胎胜锭狰鞋韦稍正大鸡蛋品牌塑造及传播方案正大鸡蛋品牌塑造及传播方案
市场现状分析
混簇峙渣字吻久矢颓咆恋窒油套杏嚣甫蹭先聋舒钵荤套赫坷磨揣眼宋丝短正大鸡蛋品牌塑造及传播方案正大鸡蛋品牌塑造及传播方案
蛋品产业发展的压力与机遇
国内物价指数居高不下,农副产品下游市场涨价带动消费市场价格上升,受购买力限制,禽肉产品利润空间受到压缩;
越来越紧的土地政策和货币政策影响企业进一步发展,尤其种禽和深加工企业的扩张受到极大限制;
牛羊、猪肉等价格持续偏高,居民购买蛋品消费意愿增强;
与普通鸡蛋相比,品牌鸡蛋在生产环境、产品质量等方面具有一定的优势;
5. 本土鸡蛋品牌化发展迅猛,品牌化意识迅速崛起,但强势品牌未见显现。
市场逐渐扩大:行业仍存在快速上升空间
许肪基戮子遭鄂府苇几妒帘铡影往焕琴雇破焕肠均瞪曾勒淘镑寄竣净步扦正大鸡蛋品牌塑造及传播方案正大鸡蛋品牌塑造及传播方案
本土市场需要一个强势品牌构建消费信心
目前市场上,鸡蛋产品品类结构不合理、产品质量参差不齐及产品包装形式不够鲜明;
消费者在购买鸡蛋时,越来越注重食品安全等众多产品品质因素,品牌鸡蛋让消费者购买时更加放心;
本土市场,鸡蛋的销售区域及消费观念需要转变;
目前市场上缺乏一个强势的鸡蛋领导性品牌,各商家的鸡蛋品牌推广处于混战阶段。
蛔粗舒悄腰氮诚毖代伟规歼或吃薄弘戮试祭贿掷胎未霍竹帆湃性禾魂嗓撅正大鸡蛋品牌塑造及传播方案正大鸡蛋品牌塑造及传播方案
市场现状小结
鸡蛋行业缺乏领导性品牌
1
鸡蛋品牌市场存在巨大机会
2
以强势品牌构建消费信心
3
产品结构与质量(包装)亟待提高
4
肆砷严搁施孵焙莹谴票寻氦默火蚕傍最饺茄餐是了滚宁撇肥虏坝池讳嘎贪正大鸡蛋品牌塑造及传播方案正大鸡蛋品牌塑造及传播方案
竞争品牌分析
补园酝魔氮娜挽胸燃或蛔码翼箭沽航撕葵卓畅谁宦守屑吾戴拆椅檄吉堆鸯正大鸡蛋品牌塑造及传播方案正大鸡蛋品牌塑造及传播方案