文档介绍：摘要
题目:锦江之星高新店营销创新研究
专业:工商管理
学员姓名:王新奇学员签名:
导师姓名:陈实导师签名:
摘要
20世纪90年代『卜后期,随着的提高和国内旅游的兴起,
满足大众阶层住宿消费需求的经济型酒店应运而生。经济型酒J击有别于高星级酒
店的高定位、高价格,以实惠的价格和清洁、快捷、安全、舒适的住宿服务为广
大普通消费者带来实惠。得到市场认可。,市场
业态不断创新,酒店之间的竞争越来越激烈。因此要想在激烈的竞争中处于前列,
就必须解决经济型酒店营销问题。
本文以锦江之星高新店的营销创新为研究对象,首先,对酒店的营销理论进
行了综述,并对经济型矛西店的概念和特征进行了阐述。然后从锦江之星高新店内
外部环境进行了详红11的分析,指出了锦2上之星高新店现有经营I一仁,存在的营销问
题。最后本文从酒店定位,产品策略、促销策略、销售渠道策略等儿个方面对锦
江之星高新店提出了营销创新方案以及实施的步骤和实施过程,},遇到的问题及
对策。
I关键词】酒店经济型酒店营销策略实施
【研究类型】应用研究八l)st一乏一et
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