文档介绍：詹姆斯,耐克,合同
篇一:NIKE,科比,广告合同
篇一:nike广告创意分析
浅析耐克广告的成功要素
背景
从1978年耐克公司正式创建至今,耐克公司已有了三十年的历史。在三十年中,耐克公司被誉为是“世界最成功的消费品公司”。在美国,有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克鞋。全球各地的众多消费者们都因穿戴耐克而感到无比荣耀。华尔街投资商和分析家中的许多人在80年代以前一直不看好耐克公司:“耐克没有多少发展的基础和前景。”如今却解嘲道:“上帝喜欢创造神话,所以他选择了我们意想不到的耐克。”
耐克的广告策略
在耐克成功的背后,广告起到不可替代的作用。耐克公司注重沟通效果的广告,使耐克品牌深受众爱,迅速成长。耐克公司的早期广告作品主要侧重宣传产品的技术优势,因为当时品牌定位在正式竞技体育选手市场上。但这段时期的耐克广告称不上是真正意义上的沟通,耐克的沟通广告是在其“广告变法”中产生出来的。
耐克将“体育﹑表演﹑洒脱﹑自由的运动员精神”作为其独树一帜的品牌定位。在北京奥运会期间,耐克的广告不是单纯地介绍新产品的性能、用途、款式等,而是将品牌文化完美地与体育这一元素融合在一起,利用广告传播,实现了品牌的文化意义和附加价值。在受众接受体育元素这一信息时,无形地将自身的品牌符号也注入到受众的脑海中,制造了一个集合性的品牌价值意义。在广告元素的使用方面,耐克整个广告系列构图简单,画面以运动员在竞技中的特写镜头为主体,透过运动员果敢的肢体动作、坚毅的表情、满脸的汗水、冷峻的眼神等元素的还原,将这些广告元素与挑战正统、进取活力、自信自发、积极向上、年轻敢为的企业的品牌理念等同起来,使受众在这些元素符号中感受到体育的魅力所在。耐克的品牌形象及usp
广告必须要向消费者展示产品的独特益处,这是众所周知的。其先决条件就是你必须要具有这样的益处,在行销界称其为“ usp ”,也就是所谓的产品的“独特的卖点”。广告语就是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵,建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。
“just do it”这是人们耳熟能详的世界经典广告语。耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应,迅速成为体育用品的第一品牌,而这句广告语正符合青少年一代的心态,要做就做,只要与众不同,只要行动起来。
借助篮球运动建立品牌形象,是耐克长期以来不变的法则,以乔丹为代表的美国黑人运动员将耐克内涵推向了一个极至:卓越、力量和不可战胜的顶峰,篮球已经成为耐克品牌的象征,并失去原本“球”的意义。随着美国nba在全球的风行和影响,耐克已经被注释为美国文化的象征,它被社会转化为一个国家的文化符号。这证明一个品牌一旦和国家与文化的因素融合为一体,它就具有了神一般的力量,人们很难抵御其品牌所产生的魅力。
耐克的品牌创意告诉我们:品牌就像一个人,其核心价值和信仰要保持不变,才可成就自我;要有自己长久的形象特征,无论用什么表现,都要坚持到底;要用创意去打动人,而不是用自我表白。
耐克广告中的创意列举
1. 广告语
“just do it”就好像一股无所不在的运动旋风吹遍了全球各国,以其时尚﹑进取﹑反叛的风格,创造出了独具一格的耐克体育文化,并倡导了一中独立自主的积极进取的人生观。从耐克沿用了多年的广告语中就可以看出来,“just do it”,强调的是你只要去做就能成功,这个广告诉求体现了许多年轻人的心声,让人们认为只要穿上耐克就会变得不普通。他在广告语中并没有提到耐克的产品﹑企业等等,而是将企业的文化进行传播,用文化来影响大众,来获取认知与认可。
所以说耐克的广告语不宣传其产品,不宣传其公司,或者说不仅仅是宣传自身的产品﹑公司等实质性的东西,更多的是宣传的一种理念,一种文化------耐克文化。这就是耐克的品牌,现在提到耐克我们就会想到“just do it”,这已经深入人心了。
2. 文案
广告中使用在风雨中骑自行车运动员一往无前的形象,阐述一种不屈不挠的精神,强调人与自然抗争,顽强战胜自我的精神状态。其中,这则文案讲到:寒冷喊叫到:“放弃吧”;风嚷叫着“回家去吧”;而你的衣服则说“太阳每一天都是新的”。文中丝毫没有提到有关鞋或耐克的字眼,但好的创意就是能打动你的心,让产品与消费者之间建立起一道心灵沟通的桥粱。生活中,每天我们都会遇到许多困难和挫折,以乐观和从容的态度去对待生活,并将这一生活态度巧妙地用广告创意表现出来,不是说教,而是寓于自然的、人性的画面以及轻松地文案之中。
长久以来,耐克都在费尽心力地宣扬欧美流行文化,就是要将耐克与备受追捧的个性化和自由的西式文化要素结合在一起。在这个越来越注重品牌消费的今天,中国的潜在消费市场是巨大的,针对中国新兴的中产阶层和