文档介绍：蒙牛网络营销蒙牛是中国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一,总部位于中国内蒙古,1999年成立,至2005年时已成为中国奶制品营业额第二大的公司,其中液态奶和冰淇淋的产量都居全中国第一。控股公司的中国蒙牛乳业有限公司是一家在香港交易所上市的工业公司。蒙牛主要业务是制造液体奶、冰激凌和其他乳制品。一、蒙牛公司网络营销应用现状随着互联网的快速发展,网络时代的消费者越来越多,企业要想满足这些消费群体,就必须适时地开展网络营销,以提供大量的信息和满意的服务。作为领头企业之一的蒙牛公司,在网络营销如此盛行的时代,当然要跟上时代的脚步,充分利用网络营销的优势,这样才能使公司越来越受消费者的欢迎。(一)蒙牛公司网络营销对象当一些公司运用网络营销时,就必须要明确营销对象,这样不仅能够有效地传达消费者内心需求的信息,同时也使公司的网络宣传达到最大化,也为公司的下一步研发什么样的新产品打好消费者基础。蒙牛公司经过市场调查和仔细研究,把网络营销对象归为以下三个方面:(1)网络时代虽然很发达,但主要的应用群体还是中青年,所以蒙牛公司以中青年为主要营销对象,这也是迎合中青年追寻潮流的一种心态。如蒙牛酸酸乳、真果粒、冰+,随变(2)不同年龄段的消费者需求不一样,所以蒙牛公司在开发新产品时尽量满足这些不同的需求。如适合儿童的未来星、适合青年的酸酸乳、适合老年的焕轻。(3)不同收入阶层的群体消费情况是不一样的,为了扩展客户群体,蒙牛公司在开发新产品时,或者对产品定价时,都会针对这些情况做出仔细的考虑。例如高端奶系类特仑苏、中低端的纯牛奶(4)甚至有正对不同功能的奶制品。如都市精英女性的冠益乳、对关注肠胃健康的优益C。(二)蒙牛公司的竞争对手蒙牛的竞争对手主要是伊利公司(1)产品竞争产品蒙牛伊利液态奶高端特仑苏经典普通——功能奶蒙牛早餐奶、核桃奶、谷粒早餐奶伊利早餐奶、核桃奶乳饮料蒙牛酸酸乳伊利优酸乳儿童饮品蒙牛未来星伊利QQ星酸奶蒙牛大果粒伊利大果粒蒙牛老酸奶(凝固型)伊利老酸奶(凝固型)奶酪缔芝特奶酪妙芝奶酪奶粉欧式蒙牛白金佳智系系列伊利金领冠系列欧式蒙牛金装佳智系列伊利金装系列欧式蒙牛优品装系列伊利全优系列冷饮蒂兰圣雪系列巧乐兹绿色心情系列佰豆集冰+系列冰工厂随变系列伊利牧场蒙牛与伊利的产品相似,其让人熟知的有液态奶、酸奶和冷饮,而相对于固态奶(奶粉)则缺乏知名度依然是蒙牛的问题类产品纯牛奶蒙牛纯牛奶250ML::::47元蒙牛纯牛奶250MLx24盒/箱:62元伊利纯牛奶250mlx24盒/箱::55元伊利纯牛奶1000ML1*6盒:::*12盒:*12盒:62元蒙牛特仑苏有机奶250ml*12盒:76元伊利金典有机牛奶250ml*12盒:76元蒙牛特仑苏低脂牛奶250ml*12盒:65元伊利金典低脂牛奶250ml*12盒/箱:68元乳饮料蒙牛酸酸乳250ML/盒::2元蒙牛酸酸乳250ml*18盒: