文档介绍：28 十一月 2018
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品牌发展规划
28 十一月 2018
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报告提纲
总体策略&实施进程
创意策略
媒介公关传播策略
促销活动策略
总体概算
28 十一月 2018
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总体策略&实施进程
总体策略
28 十一月 2018
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使命
目标规划,明确每一阶段的品牌使命;
建立信息监测体系,了解别人,了解现在;
通过品牌发展管理系统,塑造高标准的营业模式,
实现自己,突破自己,从而赢得不凡业绩;
,
创造自己的市场空间,并脱颖而出
成为国际背景的中国第一品牌
总体策略
28 十一月 2018
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北京国贸开单店(时间2004年6月拟定)树立企业形象,确立企业文化
第一年
品牌发展
上海开店
锁定高端细分市场,确立品牌主导地位。
第二年
品牌发展
完成六大城市建店:北京、上海、广州/深圳、西安、成都、沈阳形成强势品牌对重点城市的覆盖
第三年
品牌发展
开始2—3个本土中端、低端市场的珠宝品牌的收购。尝试进入国际市场(主打亚洲市场:日本、香港、新加坡等)
第四年
品牌发展
完成收购、形成高端,中低端兼具的营销体系;通过设加工厂、涉足钻石批发、降低成本,实现规模化发展:进行集团化整合,逐步实现上市目标
第五年
品牌发展
五年品牌规划
战略描述
2004 2005 2006 2006 2007
Year
总体策略
28 十一月 2018
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2004年战略描述
战略目标: 不单纯追求销售量的第一
占据高端细分(绝对高端)市场,
最有知名度的,最有品牌形象的品牌
   
市场的切入点: 绝对高端市场
进入市场方式: 北京国贸开单店(时间2004年6月/待定)
宣传策略: 以树立企业形象,宣传企业文化为主
总体策略
28 十一月 2018
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1、开店前还没有
就已经很期待了
2、开店时让珠宝业
让北京高端人群的眼
睛为之一亮
3、
形成自己的风格 自己的灵魂
成为北京珠宝高端 市场的知名品牌
第一年品牌发展阶段性目标
第一阶段
第二阶段
第三阶段
总体策略
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BHVE
第一理念
第一震撼
第一视觉
第一体验
Big Idea
Heart Quake
Vision
Experience
总体策略
国际背景的
中国第一品牌
28 十一月 2018
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Brand
Target
会员制
公关
促销体系
服务体系
视觉、广告
媒体传播
测试系统
控制系统
视觉风格 VI完善
诉求策略
促销活动
选择策略
树立企业形象,宣传企业文化
让高端的目标消费者知晓并了解
产品测试
概念测试
成本控制
质量控制
度身定做
个性化服务
俱乐部活动
会员数据库
发布策略
促销体系
整合营销传播
IMC
企业文化
软文报道
总体策略
28 十一月 2018
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导入完整的品牌推广控制体系
信息监测系统——
北京高端珠宝市场小规模、针对性调研系统;
品牌管理系统——
对品牌、活动、广告、公关进行管理;
目标管理系统——
目标量化,定时对照;发现问题;
品牌管理系统
目标管理系统
信息监测系统
看别人看动态
做自己做现在
掌控现在把握未来
总体策略