2016好奇纸尿裤百度营销合作方案.pptx

文档介绍：Contents
Chapter 1 母婴及纸尿布人群分析
Chapter 2 百度解决方案
7成行业受众通过MO端检索行业信息
MO
70%
YOY
37%

近半数需求无品牌倾向,行业通用词及常见问题为影响切入点
品牌词TOP 5 KW
花王纸尿裤
帮宝适
好奇
妈咪宝贝
好奇纸尿裤
行业通用Top 5 KW
尿不湿
纸尿裤
拉拉裤
开裆裤
尿布疹
行业IWOM Top 5 KW
纸尿裤什么牌子好
尿不湿排行榜
尿不湿什么牌子好
婴儿纸尿裤哪个牌子好
婴儿纸尿裤排行榜
行业提问 Top 5 KW
宝宝用尿不湿好吗
纸尿裤价格
宝宝多大不用尿不湿
尿布疹怎么办
宝宝尿布疹怎么办
无品牌倾向受众
三巨头竞争激烈,大王增速迅猛
33%
16%
155%
Data source: Baidu pv tool 2013 Nov-2015 Oct.
87%
99%
25%
86%
35%
25%
38%
好奇花王帮宝适妈咪宝贝大王雀氏安尔乐菲比茵茵吉氏
竞品受众
纸尿裤只是众多母婴类需求的冰山一角
3%
纸尿裤
母婴人群
无品牌倾向受众
竞品受众
核心受众
首次决策发生在产前阶段,孕期妈妈为核心受众
产前阶段
0岁
产后阶段
怀孕症状
孕妇饮食
宝宝胎教
胎儿问题
哪家妇婴医院好
孕妇人群求知若渴,大事小情都来百度询问
孕妇日常 TOP 5 KW
怀孕初期症状
怀孕
孕妇
早孕反应
孕早期
胎儿问题TOP 5 KW
怀孕三个月胎儿图
怀孕五个月胎儿图
怀孕四个月胎儿图
怀孕六个月胎儿图
胎位不正
胎教问题TOP 5 KW
胎教音乐
胎教故事
胎教故事大全
胎教
胎教方法
怀孕饮食TOP 5 KW
怀孕吃什么好
怀孕四个月吃什么好
孕晚期便秘怎么办
孕晚期吃什么好
怀孕三个月吃什么好
孕妇人群主要在知识频道上沉积
大搜
知道
百科
图片
……
64%
30%
6%
Daily 2000w+
总结
纸尿裤(通用+竞品)
孕妇人群
依赖知识平台
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