文档介绍：商标注册
商标的重要性
随着经济的发展,人们物质生活水平提高,日益丰富,企业的竞争已由单纯的产品生产和服务的竞争,转向品牌之间的竞争,商标在企业发展中的作用日益凸现,它是企业最有价值的资产,它杜绝了市场经济的发展的单一性,是使企业避免陷入同质化竞争的最后一道“屏障”。卓越的商标和品牌能以最低风险带给企业长期的成功营销和利润。
商标与品牌
商标与品牌既有关联又有区别
商标与品牌的关联之一,是都有自己的识别系统,商标与品牌都有自己的名称、标志、图像等,注册后的品牌,商标与品牌的标志是基本一致的。关联之二,两者都属于无形资产的知识产权,或叫专用知识产权,都具有一定的价值,都可以转让或出卖。关联之三,两者都需要在市场及社会中不断地被保护、经营和塑造,才能提高它们专用知识产权的价值。关联之四,两者都具有惟一性和排他性。商标,谁先注册谁先拥有,商标是品牌的重要部分,注册了商标也就拥有了这个品牌。但品牌还包括一种没有注册商标自然形成的符号,如没有注册的名巷名街或名号等等。
商标与品牌还有许多区别。区别之一,两者属于不同的话语权。商标属于法律概念,品牌属于口碑概念。区别之二,两者的保护和增值方式不同。商标受国家法律保护,增值主要靠按法律及市场规律来运行。而品牌主要靠科技、文化、创新和市场概念来塑造附加值,靠品牌拥有者的管理等方式来保护。区别之三,两者适用范围和扩展空间不同。商标主要在法律和市场范畴内运作和保护,主要功能是依法保护商标拥有者的合法权益和商标的增值,而品牌主要用在社会和市场中,体现在工具和手段的功能上,其功能主要是塑造附加值,让产品或服务卖溢价。区别之四,两者认定不同。商标注册在各省市政府所属的工商部门等,国际认定要根据《商标国际注册马德里协定》而注册,驰名商标由国家工商总局的商标局或法院系统等来认定,并受《保护工业产权巴黎公约》保护,总之商标及驰名商标是政府行为,而名牌和品牌认定是社会和市场行为,一般由权威性的社会中介组织或机构进行评价或认定。像世界名牌是由美国《商业周刊》等三种杂志来认定,中国名牌产品是由中国名牌战略推进委员会认定。区别之五,两者发展历史不同。世界上先有商标后有品牌,商标刚注册时还没有品牌,商标必须注册,但有的品
牌可以不注册。名牌或品牌企业消失时,商标仍然可以用。商标掌握在注册人手中,而品牌植根在消费者心智中。
从以上分析和对比中,我们可以看出,商标与品牌是有本质性的区别及作用的,各有各的运行轨迹。但目前由于我国及世界上对品牌或名牌作用的功能宣传比较到位,引起了企业的足够重视,因而不少企业出现了攀名牌现象,把中国驰名商标当品牌来造势。一些法院系统甚至大开口子认定中国驰名商标。如南方某市仅
2007年就认定了64个中国驰名商标,其法院系统就认定了59个,在这之中有商标连著名商标都不是,便一下成了中国驰名商标。
商标形成与品牌建设
商标的形成是一个长久的过程,而商标的确立和广泛传播也对企业品牌的建设提供了巨大的作用。
经常看到企业规划自己的战略决策,从3年规划到5年展望,从市场占有率到利润分析,甚至细致到对竞争对手的每一个举动的举措。至于所说的品牌定义和推广则鲜见,最多在某个章节用不太多的篇幅描述了相关的“品牌”行为。
这样的战略规划直接导致了企业在前期的市场行为