东莞广汇小商品批发市场价值传播沟通方案.pptx

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——东莞广汇小商品市场价值传播沟通——
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本次沟通,是立于发展商已有思路上的一次深化,以解决推广层面“说什么”,“怎么说”的命题…
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洞察广汇
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超大规模——20万㎡系东莞首席,在整个华南也不多见吧?
立足“世界工厂”——号称“小商品批发王国”的义乌也无法比拟吧?
先进的经营管理模式——全新的“阿里可达”在全国也是首创吧?
巨大的市场空白——1000万人口消费市场让人不能不眼馋吧?
便捷的交通——地处珠三角核心,莞城五环路1期竣工、2期开工启动,前(钱)景又怎能不美好呢?
经营保障——50%商铺开发商经营,有发展商与之共同进退,还担心什么呢?
……
但,前期的推广对“天生丽质”的广汇都干了些什么呢?
如此众多的优势,我们只能用一个词来形容广汇,即“天生丽质”。
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前期推广洞察
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我们看到的是——“高、大、全”
本案调子拔得很高,语气说得很大,卖点罗列得很全
无论是“联盟义乌,赢商东莞”,还是“东莞首席超大型小商品批发市场”
都没有准确的表达出东莞广汇的真正价值所在
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不是说“高大全”不好,对于普通的一个商业项目,这已经很不错了
但对于广汇,这样的简单罗列、平铺直叙无非是“隔靴搔痒”
根本无法将广汇的优势说透、说精
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众所周知:
任何性质的商海博弈,都存在着不同程度的风险
从事经商的人更加成熟、理性
他们具有和常人不同的辨别力、鉴赏力
他们需要的是如何规避风险,甚至将风险转化为最大价值的利益承诺
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“东莞广汇是谁,有什么,会给你带来什么?”
所以,我们首要该做的是将众多优势提炼、升华,深度挖掘
这才是广告推广的真正目的所在
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那么,在本案到底能带给他们什么呢?
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