文档介绍：11
试卷代号: 2 1 7 0 座位号
中央广播电视大学 2 0 11 2012 学年度第二学期" 开放专科" 期末考试
广告创意与表现( 2 )试题
2012 年7 月
一一
题号一四总分
一一
分数
得分|评卷人
一、填空题{每空 1分,共 1 0分)
,不注重商品的具体功能以及价格优势,而是运用能够牵动目
标受众的艺术形式,对受众展开情感的争取。
2. 创意重点在于营造超现实意境、传达丰富的联想时, 广播广告的音效会使受众的
大为活跃。
3. 创意表现执行过程中, 理性诉求模式的确立往往首先是从文案入手, 由文案的
和正文写作来控制广告诉求的形式特征,然后实现视觉形象和情节的配合。
4. 大众传播类广告的最显著特色, 是以大发行量和为优势, 要覆盖目
标市场区域及目标对象,以求更多更快地抓住目标消费群体。
5. 广播广告的特征包括: 时间的、单一的声音传达、接受的被动性、传播的
即时性。传播范围的广泛性、昕众收昕的同时性、收昕方式的随意性。
6. 广告表现作为创意的过程, 就必须以准确内涵明了广告目标, 以最为有效的
艺术手段去注释广告的创意。
7. 印刷质量最有保障的媒体广告是广告。
8. 广告表现的再创造, 体现在对广告创意的, 并且从艺术、生活和文化
的角度去提取最能表达创意的符号。
9. 广告表现的创造性, 来自于对具体媒体的和传播制约的利用。
10. 同质化倾向非常强但品牌个性差异很大的商品, 常常采取一一一一一诉求型的表现手
段来加强品牌之间的形象差异,使之成为某一消费群体所认同的"人格的延伸"。
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得分|评卷人
二、名词解释{每小题 5分,共 2 0分)
1 1. 电子媒体
12. 网络广告
13. 主观镜头
14. 发布频次
得分 l评卷人
三、问答题(每小题 1 0分,共 2 0分)
15. 为什么广告表现应符合特定媒体的特性?
16. 户外广告的创意及表现原则是什么?
得分!评卷人
四、分析题(每小题 2 5分,共 5 0分)
17. 分析下面获奖作品创意与表现特色, 写出分析( 或赏析) 文字; 要求字数:300 字以上。
(25 分)
下图为蓝旗亚牌轿车( Y p s i Ion) 广告作品
广告主题:"印象派运动"。
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18. 试以此为例, 沿用" 印象派运动" 的主题( 或另选主题h 重新创意与表现一幅你自己的
作品。
(1)可以只用文字说明,也可以附加一、二幅现场画出的速写草图,做形象化的补充说明;
(2) 应说明你所采用的创意方法、表现方式和你的" 创意点" ( 你的独到之处) ,并描述你表
现的画面。
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试卷代号: 2 1 7 0
中央广播电视大学 2 0 11 2012 学年度第二学期" 开放专科" 期末考试
广告创意与表现( 2 ) 试题答案及评分标准
(供参考)
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