文档介绍：11
试卷代号: 2 1 7 1 座位号
中央广播电视大学 2 0 11 2012 学年度第二学期" 开放专科" 期末考试
广告文案试题
2012 年7 月
题号四五总分
一
分数
得分|评卷人
一、判断题(每小题 2分,共 2 0分。在每小题后面的括号中,认为正
确的画"~",错误的画" X " )
,以广告受众为中心并受市场和消费者制约,广告文案的
写作作为广告活动的必然组成部分,自然也毫不例外。( )
2. 实际上人们对广告作品的解读大都是一样的。( )
3. 名人所作的广告是可信的。( )
4. 要巩固消费者的品牌感受, (商标)品牌就不能扩展。( )
5. 广告的效益性要通过真实性反映出来。( )
\
6. 广告创意是将" 原有的许多旧要素作新的组合。" ( )
7. 不同的广告媒体, 其文案的构成要素是相同的。( )
8. 文案不只是对广告主负责, 更要对广大受众负责; 文案不仅要说广告主爱昕的话, 而且
要说出预定的和实际的广告受众要听的话;更要说出实际广告受众心里想说、要说,却尚未说
出的话。( )
9. 广告是诉诸广大受众的, 不必有针对性。( )
10. 系列广告往往出现在同一媒体中, 形式上富于变化, 主题上也不完全相同。( )
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得分|评卷人
二、填充题{每空 1分,共 1 0分)
1 1. 广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的信息,它是对广告创意的深
化和再创造。
12. 广告文案以广告作品的为写作前提。广告文案在广告中往往起着
表达和传达的重要作用。
13. 广告文案作为广告的一个重要组成部分, 它总是以准确体现和有
效沟通并产生该广告的为其写作目的。
14. 系列广告通过画面和文案将广告主体信息的不同作逐项介绍, 使这一系列
组内的各幅广告一一一一一表现一个全面的信息。
15. 广告文案内容的创造性, 指文案在内容真实、科学的基础上表达的性。
得分|评卷人
三、名词解释(每小题 5分,共 1 0分}
16. 商品广告文案
17. 系列广告
得分评卷人
四、简答题{每小题 1 0分,共 3 0分)
飞、\
18. 广骨文案同其他文体相比具有哪些特性?
19. 简述广告标题的具体作用。
20. 概述按广告效果调查的对象进行分类。
得分|评卷人
五、案例分析题{本题 3 0分}
2 1. 运用广告艺术有着虚拟的时空性具有超越生活现实中的时间与空间的理论分析下面
的广告。
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2
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4. 五丰行平面广告:
广告标题 z五丰正宗"南瓜饼"
广告正文 E三斤南瓜一斤饼,做工地道手艺精,锅里上下翻筋斗,黄袍加身传美名。
广告口号:三斤南瓜一斤饼
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试卷代号: 2 1 7 1
中央广播电视大学 2 0 11 2012 学年度第二学期" 开放专科" 期末考试
广告文案试题答案及评分标准
(供参考)
2012 年7 月
一、判断题(每小题 2分,共 2 0分)
1. .) 2. X 3. X 4.