文档介绍：11
试卷代号: 2 1 7 3 座位号
中央广播电视大学 2 0 11 → 2 0 1 2学年度第二学期"开放专科"期末考试
广告学概论试题
2012 年7 月
题号四五总分
分数
得分|评卷人
一、选择题(每小题 2分,共 1 0分,每小题下面有一项或多项答案正
确,请将正确答案的字母序号填入题后括号中。多选、漏选或错
选均不得分)
(
A. 观察法 B. 问卷访问法
D. 小组访谈法
2. 广告表现的主要方法包括(
A. 讯息展示
C 实证演示 D. 推荐法
3. 广普费现的类型有(
A. 感性诉求
4. 按照广告活动的目标分类, 广告类型可分为( )。
A. 商业性广告B. 非商业性广告
5. 广告预算的方法包括(
A. 比率法
D. 实验法
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1
22
得分|评卷人
二、填空题{每空 1分,共 1 5分)
6. 通常我们所说的四大广告媒体是指
、、、,基于此,
新兴的互联网被广告界称为第五媒体。
7. 广告公司的业务职能是为和提供专业代理服务。
8. 广告管理的主要内容包括对
、、
的管理。
、
9. 广告审查制度是
、
、、、
共同参与的一种广告管理方式。
得分|评卷人
三、名词解释(每小题 5分,共 1 5分}
10. 广告
1 1. 广告受众
12. 广告创意
得分评卷人
四、简答题{每小题 1 5分,共 3 0分)
句
、
13. 得述广告学研究的基本范畴。
14. 简述广告策划的主要内容。
得分|评卷人
五、论述题{共 3 0 分)
15. 举例阐述三种广告创意的方法。
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2
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试卷代号: 2 1 7 3
中央广播电视大学 2 0 11 2012 学年度第二学期" 开放专科" 期末考试
广告学概论试题答案及评分标准
(供参考)
2012 年7 月
一、选择题{每小题 2分,共 10分)
1. BCD 2. ACD 3. AB 4. AB 5. ABCD
二、填空题{每空1分,共 1 5分}
6. 报纸杂志广播电视
7. 广告主媒介
8. 广告主广告代理公司广告媒介单位广告信息
9. 政府行政管理机构广告主广告公司媒介组织消费者
三、名词解释(每小题5分,共 1 5分)
10. 广告包括商业性广告与非商业性广告。商业性广告是营销主支付一定的费用, 借助具
有一定传播能力的媒介向大众广泛传播营销信息,以达成其营销目的的-种营销传播活动。
广义的广告是指任何个人和社会组织支付一定费用,借助具有一定传播能力的媒介,向大众广
泛传播商业或非商业性信息,以达成影响并促成商品或服务的销售,或单纯告知,或以期改变
人们观念和行为的一种传播活动。
1 1. 户告受众就是接受广告信息的受众。受众是传播学上的概念, 是指大众传播信息的受
传者。
12. 从广义上