文档介绍：11
试卷代号: 2 4 6 0 座位号
中央广播电视大学 2 0 11 2012 学年度第二学期" 开放专科" 期末考试
广告业务试题
2012 年7 月
题号一四五总分
一一
分数
得分|评卷人
一、选择题(每小题 2分,共 2 0分。以下各题均有 1个或 1个以上正
确答案,请将恰当的答案前的字母填入括号中,多选、漏选或错选
均不得分}
( )。
A. 报纸 B. 电视
2. 以下各选项中, 可以充当广告主角色的是( )。
A. 企业B. 社会团体
3. 在公司管理的五个基本职能中, " 计划" 职能的作用在于( )。
A. 能够使行动对准一定的目的
4. 广告公司根据业务需要设立了客户部、创作部、调研部、媒介部、公关部等, 这种设置部
门组织结构的方法是( )。
A. 按职能设置的组织结构 B. 按客户设置的组织结构
D。按矩阵设置的部门组织结构
5. 在广告公司各部门的管理者中, 最重要的是( )。
A. 业务总监B. 财务总监
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6. 一般来说, 在客户说明会上, 广告公司的参会人员有( )。
A. 客户服务人员B. 市场调研人员
C 创意人员D. 公司高层
7. 广告公司获得发展的途径有( )。
A. 从现有客户中得到业务而获得发展 B. 通过兼并或收购其他公司得到发展
C 通过吸引新的客户得到发展D. 通过不断扩大规模获得发展
8. 以 F 各项中, 属于广告公司横向发展的是( )。
A. 收购或兼并开展直销业务的公司
B. 兼并或收购制作公司
D. 兼并或收购某些媒介
9. 在国际上, 较为公认的媒体代理费是( )。
% %
C. 20% %
10. 在会议中, 会议主题为商讨客户的产品或品牌策略、营销建议、广告策略等, 主要由参
与作业的小组或公司的某些领导层参加。这种会议从会议类别上看属于( )。
A. 先知性的会议 B. 建设性的会议
C.
得分|评卷人
二、填空题(每空 1 分, 共 1 0 分}
11. r气告公司最明显的特征是,即接受委托,提供服务。
12. 我国最大的广告行业组织是
。
13. 公司管理有五个基本职能: 计划、组织、人员配备、以及控制。
14. 广告公司最基本的业务部门有客户服务部、、
和媒介部。
15. 在广告公司中,CD 指的是
16. 广告活动中的调查包括三个方面: 市场调查、媒介调查和广告效果调查, 其中,
调查贯穿于整个广告活动的始终。
17. 李奥贝纳于1935 年创立于国。
18. 广告公司提案的观点和主题来自于广告公司对的评估。
19. 服务费制的创立者是
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