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网络时代的大众传媒变革
曹怀明
枣庄日报社周末部山东枣庄’——‘’‰
关键词网络大众传媒竞争受众
摘要以报纸广播电视为代表的传统媒体面对网络媒体的冲击积极拓展网上空间实现网络传播后
要深刻认识这一全新的传播环境带来的诸多革命性变革以提升传播质量和效果同样重要的是传统媒体要在竞
争中发挥自身优势更新新闻传播观念和策略以满足受众对新闻信息的需求
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一种强有力的新型信息传播系统出现了到万而互连网仅向社会公开年上网
它将可能像电视有别于报纸一样完全有别于用户就超过了万据中国互联网网络信
电视它的威胁足以改变一切‘这里所说的息中心最新调查我国–Ž ⋯的网民把新闻
新型信息传播系统就是被称为第四媒体的网列为最想获得的信息特别是一有重大突发事
络如果说工业革命带来报刊的繁荣电子技件他们更习惯于从网上获知有关信息受众
术带来广播电视的发展那么计算机多媒体技的流失使传统媒体再也不能忽视网络媒体的存
术则揭开了网络时代的序幕他给人类的传播在大众传媒应当积极应对重塑自己在传播
方式带来了革命性的变革尽管目前从整体就形态和观念上进行调整
其对传播领域观念和实践的最终影响难下断
一
语但它以极快的发展速度构成了对报纸广播
电视三大传统大众传播媒体的强大冲击‘为了在网络新闻的竞争中占据主动传统
年一个叫麦特德拉吉的美国自由撰稿人率先媒体纷纷探索网上生存之道据统计到‘
在互联网上自己的网页发布了一条连当时纽约年底全国建立独立域名的新闻宣传单位已达
时报都不敢发布的新闻白宫美国总统克林—多家新闻网络化成为一种时尚潮流美
顿与一名叫莱温斯基的女性在椭圆形办公室发国的传统媒体在互联网发展过程中一直与新
生了性丑闻这是世界上最早发布克林顿性媒体保持高度一致同步发展一些主要报纸
丑闻这一消息的由于其消息并非发布于常规纽约时报华尔街日报等都开设了自己的电
媒体因此被西方传媒称作麦特德拉吉现象子版其中今日美国电子版是全美网上读者
网络媒体由此开始引起世人的瞩目‘年最多的电子报纸每天有‘万以上的用户进
月以美国为首的北约袭击我驻南使馆国内最入网址由于传统媒体强大的资源和权威创
早发布这条消息的是新浪网新浪网现象立了坚固的高品质和品牌所以美国人上网看
给传统传媒带来严峻挑战也引发起网络媒体新闻仍是看主流媒体的新闻从国内的情况看
与传统传媒叫板的势头传统传媒是否将真的人民日报网络版是迄今运作最好的新闻网
让位给互联网下此结论肯定是草率的但有一络网页设计精美内容丰富信息量大并实现
组数字却不容忽视无线电广播用了“年才在了’”小时滚动播出光明日报则正努力将其
全球拥有万听众电视经过‘“年观众达网络版演变为光明新闻网并将建成国内外
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作者简介曹怀明‘–‰男山东台儿庄人山东枣庄日报社周末部主任
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曹怀明网络时代的大众传媒变革
知识分子思想文化的一个站点作为努力目标注此后不久的”月‘日英国报业联合会新
传统媒体具有自身的资源优势在建立网络版媒体公司在网上推出了历时个月设计出来的
时与固有的采编系统自然对接有的如中国青虚拟主持人安娜诺娃她是