文档介绍：海阳旅游度假区建区10周年
庆典系列活动策划案
2011年09 月~12月
(纲要)
十年,在时间的长河中,只是弹指一挥间。但是,对于开疆拓土的一代拓荒者,创业的艰辛已经永铭在生命的年轮上。历史,昭示着未来。为海阳旅游度假区建区10周年礼赞,在赞歌声中为海阳的明天祝福,为度假区抓住海阳“亚沙会”和“半岛蓝色经济区建设”千载难逢的历史机遇,迈入国际旅游度假区,奏响时代的黄钟大吕。
在对海阳旅游度假区10周年庆典活动愿景分析的基础上,本策划案希望达成的目标、庆典活动的内容设计如下:
借助海阳旅游度假区建区10周年庆典,通过多种品牌传播手段,设计多种活动内容,传播海阳旅游度假区品牌,吸引目标公众关注。
活动内容定位于大气、国际化、高档次、影响力,体现并提升海阳旅游度假区作为“国际旅游度假区”的形象和品牌。
庆典活动目标
沙滩宝贝模特大赛
“人与海”摄影大赛
“狂欢海阳度假区”大型现代歌舞节
建区10周年主题庆典晚会
庆典活动内容
在综合考虑目标受众群体、费用预算的情况下,选择媒体,发布举办国际范围内的“沙滩宝贝模特大赛”信息。参赛选手通过庆典活动官方网站报名、照片展示、视频展示,进行初步遴选;经过一系列程序之后,最终邀请入围选手莅临大赛现场,进行现场表演和才艺展示,并进行最终评选。发布信息,度假区提供一定的便利,邀请全国各地摄影界人士前来拍摄。
通过赛前组织、赛中评选、赛后照片传播,海阳旅游度假区品牌形象得以传播。此项活动的关键点,在于媒体和摄影界人士的关注、参与度。并最终选取海阳旅游渡假区形象大使。
1、沙滩宝贝模特大赛——
沙滩宝贝模特大赛执行案
1、模特选拔流程:
媒体发布选拔信息—接受报名—邀请评委组成评委会——网上初选参赛模特;
2、活动时间流程:
3、媒体发布平台:
平面媒体:烟台日报、烟台晚报、今晨6点;
网络媒体:新浪网、腾讯网、水母网、旅游区网站“庆典活动网页”。
时间
活动主题
活动内容
责任人
X月 X日至X月 X日
集中宣传“沙滩宝贝模特大赛”信息。
在选定的发布媒体上,发布大赛信息;并接受报名。
X月X日至X月X日
网上初选。
X月X日
沙滩宝贝模特大赛。
沙滩宝贝模特大赛;邀请摄影界人士拍摄;评出“沙滩宝贝”;颁奖。
在综合考虑目标受众群体、费用预算的情况下,选择媒体,发布举办国际范围内的“人与海”摄影大赛信息。参赛照片的主题是“人与海”,该主题主要围绕人对海的依存、环保、和谐共生关系;突出表现人与大海共生共存的人文情怀和精神。照片取材范围是全球性的。对取材海阳的题材,在评比中,可以提高权重。大赛可事先邀请国内著名的摄影界人士,到度假区采风,通过摄影家的照片传播,提升度假区品牌的美誉度。
本活动环节,可以设计在采风活动和照片评比结束后,视照片的质量和活动的反响,选着适当的地点、时间举办摄影展,重点邀请旅游、文化等目标客户参观。
2、“人与海”摄影大赛——
“人与海”摄影大赛执行案
1、摄影大赛流程:媒体发布选拔信息—接受参赛作品(包括邀请摄影家到海阳采风) —邀请
知名摄影家组成评委会评出获奖作品—举办“人与海”摄影作品展。
2、活动时间流程:
3、媒体发布平台:
平面媒体:烟台日报、烟台晚报、今晨6点、中国民族画报社;
网络媒体:新浪网、腾讯网、水母网、旅游区网站“庆典活动网页”。
时间
活动主题
活动内容
责任人
X月 X日至X月 X日
集中宣传“人与海”摄影大赛信息。
在选定的发布媒体上,发布大赛信息;接受参赛作品。
X月X日至X日
邀请摄影家到海阳采风。
选定景区,邀请摄影家进行主题创作。
X月X日——X月X日
沙滩宝贝模特大赛现场秀;摄影。
沙滩宝贝模特大赛;邀请摄影界人士拍摄;评出“沙滩宝贝”;颁奖。
X月X日——X月X日
沙滩宝贝模特大赛摄影展
沙滩宝贝模特大赛摄影展,初拟在烟台美术馆、或目标旅游客户推介城市举办。
现代歌舞项目选择主要是下列两种:摇滚乐、街舞。此类歌舞是当今国际流行的、民众参与性极强的娱乐活动,是中青年人娱乐视觉的盛宴。而且是“国际性娱乐符号”,无分国界。休闲娱乐是度假区的主要功能之一。以大海为背景,开展此类娱乐活动,可以吸引更多的年轻人齐聚度假区,为度假区提升人气,打造度假区“开放化、国际化、娱乐化”的象征符号。
按目前选拔赛的方式,设计、举办“大海·浪的情怀”这两项活动的举办,是本次活动让全体参与者视觉、身体动起来的亮点。这一活动,可以参考云南德宏“目脑纵歌节(意思是大伙跳舞)”的形式,目的是参与性极强的全民娱乐。
3、“狂欢海阳度假区”大型现代歌舞节——
“狂欢海阳度假区”大型现代歌舞节执行案
1、歌舞秀流程:媒体发布信息—接受个人或团体报名—邀请北京摇滚组合乐