1 / 38
文档名称:

大众甲壳虫纪录片合作.pptx

格式:pptx   大小:16,902KB   页数:38页
下载后只包含 1 个 PPTX 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

大众甲壳虫纪录片合作.pptx

上传人:wz_198613 2018/11/27 文件大小:16.51 MB

下载得到文件列表

大众甲壳虫纪录片合作.pptx

相关文档

文档介绍

文档介绍:新甲壳虫纪录片合作案
Prepared by
Copyright reserved , 2011
库文档分享
了解:80后的文化价值观
全球化
互联网
经济繁荣
后现代&
解构
个体&
亚文化趋势
自由&
现实主义
+后现代&解构
案例:“大话西游”是最能代表80后电影趣味的一部作品。经典台词被无数次改写、经典桥段被无数次再演绎。
解读:全球化让东西方文化激烈碰撞,解构应运而生。80后背着唐诗长大忽然遇到卡夫卡,他们衔接前辈的无私无我与现代的消费至上。他们用解构一切应对两个年代碰撞、东西方文化的碰撞
+个体&亚文化趋势
案例:“穿越”作为玄幻小说的惯常题材曾一直被视作肤浅,正如很多被主流文化收编的亚文化,穿越题材现在正在被七喜广告、热播电视剧所采用。现在十几岁的孩子和四五十的人都知道“穿越”;描写男男纯爱的“耽美漫画”本来只在腐女的小圈子里被热捧,微博微小说让耽美微小说快速蹿红。
解读:80后相比70后自我意识苏醒,他们开始宣扬个性解放。由自己的个人爱好出发,和小部分爱好相投的人形成亚文化小圈子。摇滚、滑板……爆发点能让亚文化快速成为主流
+自由&现实主义
案例:韩寒是典型的80后,80后爱韩寒。韩寒的影响力,来自于他心中有敬畏的自由。他是一个“自由的人”他被称为“公民韩寒”。
解读:完整的教育和互联网的普及让80后有了多元的价值观和开放的思想。。即使在微博出现之前,中国人的世故和聪明也让中国的80后非常的现实主义。
库文档分享
锁定:与80后沟通的最佳维度
后现代
个体
解构
现实主义
自由
亚文化
消费至上
多元化
通过这些标签,我们得以找到和80后沟通、引发80后共鸣的最佳维度
……
亚文化
主流文化
理想主义
现实主义
Beetle车主
+文化优越感:亚文化→主流文化
亚文化因为小众,而散发魅力。亚文化打破稳定的生活,象征更为激情、更为年轻的生活,富有生命力
今天的亚文化是明天的主流文化
+精神优越感:理想主义→现实主义
理想主义“情感温度”更高,更具感染力
在80后现实主义的常态生活中,需要有不时的精神“电击”来释放压力
文化和精神的落差激发共鸣,选择能代表80后文化和精神的典型人物
纪录片人物

库文档分享
找寻:beetle&80后的感性连接
科技感?
超强动力?
豪华?
安全性?
回归
向经典致敬
复古、审美趣味
欢乐
独特的气质
映射三四十年代——beetle出生的年代,营造和新beetle更好的精神融合

库文档分享
第一辆甲壳虫诞生
传奇开始
时间在它身上并不起作用
哪个年代的人,都对甲壳虫一见倾心
80后爱复古!
80后爱复古,80后爱Beetle。Beetle 与80后审美趣味不谋而合

融合:那个迷人的年代……
时尚:复古邮差包、复古耸肩西装……潮流变来变去,复古每季长青
复古即潮流
音乐:金属过时、朋克老套,三十年代Rockabilly最时髦
复古即潮流
库文档分享
主题:80后之城 My city
叙述方式:影像记录+口述旁白
八个城市:北京、上海、广州、西安、成都、苏州、杭州、武汉
四个人物:八零后音乐人——北京飞机头
八零后创业者——复古广州
八零后油画家——超现实上海
八零后旅行家、自由撰稿人——西安行者
甲壳虫主线:每个人物15分钟,12分钟画面记录他的生活+口述旁白。最后3分钟,主人公会开新甲壳虫为我们展现这座城市,他带我们去看他觉得重要的地方,路上有更为深入对话。线上征集网友最想问的问题。
方案A
库文档分享
Demo1:80后之城——北京的飞机头
人物素描:
他生于1982年,重庆人
小学练篮球,可到了高中不长个子了
中学学画画,高考报名发现色弱了
现在他是一支Rockabilly乐队的大贝斯+主唱,
也是一名业务拳手
住在鼓楼,北京时间在这儿流的最慢
他爱飞机头、马甲和黑白皮鞋,他有超过三十顶各种各样的帽子
他爱重庆回锅肉、除了空心菜不爱任何蔬菜
他有一只叫Rudy的牛头梗,Rudy很凶悍
他刚刚和女朋友分手,处女座的她回了成都
他是个内向、老派的人,不怎么会随机应变
可能和他喜欢的音乐,Rockabilly——猫王那个年代
Rockabilly音乐回归最初,不愤青不反抗
这是让姑娘听见就想跳舞的音乐
当他弹起大贝斯,姑娘们都变成sweet baby!
Click here
人物特质能表现北京的包容和80后的文化多元
80后说:每个人可以选择自己的生活,人生除了白领、公务员,还有别的选择。
库文档分享
Demo1: 80后之城——北京的飞机头
他的乐队
他的女友
他的

最近更新

化工设备管道安装常见问题及应对策略 2页

加速改造 强化管理 增强企业活力 2页

加快推进徐州西部城区发展对策的研究 2页

企业知识产权管理规范要点解读 108页

办水利要有改造自然的雄心壮志 2页

2025年梅尼埃病治疗与诊断攻略 30页

2025年春季老年养生攻略健康长寿秘诀 22页

2025年手术切口感染预防与抗菌药物精准使用 38页

创新与服务二分网络的关系嵌入演化研究 2页

2025年心仪医生挑选与长期跟进攻略 37页

2025年下肢静脉回流手术教学精要 59页

2025年多发肺结节诊断与鉴别要点探究 86页

几个变结构控制系统的计算机仿真研究 2页

冷拔精密轴承钢管国内外标准分析对比 2页

冠醚在晶体管硅表面清洗中的应用 2页

农村生态系统研究国际学术讨论会在南京召开 2页

农业自然资源调查研究的意义和任务 2页

再论非线性系统的等效增益分析法 2页

内燃机排放气体分析仪器及其使用技术 2页

建筑园林发展趋势分析报告ppt 29页

人类染色体及异常 67页

基于5G-R的高速铁路车地认证和密钥协商协议研.. 9页

2025年三维腔镜手术技术创新应用 12页

2025年膝关节MRI诊断技巧与临床应用解析 97页

关于相对论增强因子S′(Z)的研究和讨论 2页

关于瓶装啤酒中酵母菌检测方法的探讨(摘要) 2页

2025年肿瘤外科学权威指南 96页

2025年安徽省初中学业水平考试名校联考(一)数.. 2页

初三毕业班2025届中考数学复习计划2 5页

齐齐哈尔市出租车驾驶员岗前培训试卷及答案 5页