文档介绍：⑧■ò噶镮一天洋大摹硕士学位论文——’学科专业:三堕笪堡作者姓名:兰￡堡指导教师:堕塑堑天津大学研究生院年
辽宁日报传媒集团战略转型研究学科专业:工商管理研究生:李东晖指导教师:陈通教授天津大学管理学院二零零八年八月
中文摘要全文从介绍我国报业的报社一报业集团一传媒集团一集团公司历史演变入编——发行——广告构成的报业二次销售这一特殊的价值链。通过详细介绍在我国继土地改革、国企改革之后的又一重大改革——文化体制改革中,国家试点报在全球媒介竞争日趋激烈的背景下,本文以辽宁日报传媒集团在文化体制改革中的战略转型为研究对象,详细介绍报业集团向传媒集团跨越所面临的战略规划、体制改革、集团化改制、管控体系建设等方面的实践探索和经验,为我国报业集团的跨越式发展提供有益参考。手,阐述在激烈的竞争环境下,报业集团坚持以创新变革谋求发展的战略转型主题,并简单介绍了辽宁日报传媒集团的基本概况,提出本文研究的思路及主要内容。接下来运用模型、波特竞争结构模型和博弈论,对报业的外部环境和产业特征加以分析,从而全面了解外部环境赋予报业经营发展的机会,掌握由采业集团的做法及辽宁日报传媒集团的实践操作,提出了报业在这个历史重要发展时期的战略选择。在结合战略管理理论进行战略论证和战略选择的同时,应用分析、大战略矩阵制定具体的备选战略方案,提出了辽报集团未来产品组合定位和优化方案,并运用“椒ㄖ贫ㄐ卸苹贫赡毡ù郊在战略转型中发展数字报业的战术。为确保战略的有效实施,本文的最后一章从产品开发、品牌营销、人力资源管理和制度创新等方面提出了具体的战略实施对关键词:报业集团模型分析数字报业策。
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擘位敝储签名压挥签字隰砂子年子月功日⋯,除了文中特别加以标注和致谢之处外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得苤鲞盘堂或其他教育机构的学盘或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中签字日期:≯舰搿年潞魅独创性声明学位论文版权使用授权书作了明确的说明并表示了谢意。。、使用学位论文的规定。签字日期:秒口∥年∥月埸日特授权苤鲞盘堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄋ得导师签名:
、十七大确立了文化体制改革的发展方向,提出未来二十年内我国将处于重要的发展战略机遇期,报业新的增长周期已经到来。我与发达国家相比还有很大的差距,要缩小这一差距,在未来的一段时间内,就不能按部就班地发展,而必须实施跨越式前进。今后五年,是传统报业朝着面向未来的新型报业变革的过渡阶段,是中国报业发展至关重要的战略机遇期。本文以新形势下,辽宁日报传媒集团赡毡ūㄒ导为个案研究,积极探索报业集团向传媒集团发展的创新发展之路。报业集团的概念来源于西方,即在不同的地点同时拥有两家以上报纸的报业联合体,又称“报团”、“报系”或“报链’’。报业集团的出现是市场经济体制下,报业经营企业化运作的结果。从世界新闻史的发展过程来看,新闻媒介跗谥饕J潜ㄖ的产业化出现于世纪年代。其具体的背景主要有三:一是政治民主化的完成。思想自由、言论出版自由成为受到宪法保障的基本人权。二是工业革命的进展。交通技术的进步和印刷技术的革新,使得报纸在短期内大量印刷和迅速发行成为可能。三是城市化进程。城市不仅是政治、经济中心,而且也成为社会的文化中心和信息中心,从而为商业化报纸的发展提供了巨大的市场空间。世界新闻事业经过嗄甑姆⒄梗郊呕谥屎土康牧礁龇矫妫实现了很大的突破。总体而言,这一过程可以划分为三个阶段。第一阶段:单一媒介的集团化。此阶段始于世纪年代,至世纪年代,媒介的集团化仅限于报业领域。第二阶段:跨媒介跨行业的集团化。此阶段始于广播的出现止于世纪年代。其重大特点是新闻集团不仅拥有不同性质的新闻媒介,而且还将经营的触角延伸到新闻传播之外的其他行业。
.夜唇ūㄒ导诺亩第三阶段:世纪年代以来的超国界的集团化。即新闻集团不仅涉足于新闻之外的其他行业,而且将其势力范围扩张到了世界。崛起于年代初期的汤姆斯新闻集团是超国界集团化的始作俑者,年代默多克创办的国际新闻公司成为其典范。世纪年代以来,随着互联网的兴起,跨媒介与跨行业的集团化在质和量两个方面均实现了根本的突破。美国在线和时代华纳公司的合并,创造了有史以来企业合并金额的新记录。建国后我国新闻媒介大约经历了三个发展阶段:单一机关报阶段曛甏;