文档介绍：山东大学
硕士学位论文
跨国公司对华品牌扩张模式研究
姓名:任荣
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:赵景华
20040408
论文作者签名:』选导师签名祭家钊』垂望关于学位论文使用授权的声明竺兰:皇:原创性声明剐。,净文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅;本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。C苈畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名:日期:期:
要摘品牌扩张是全球各类企业,特别是跨国公司扩大市场份额、开拓新市场又是一个学习、借鉴的机会。跨国公司对华品牌扩张模式研究对于中国本土国公司合作、竞争,更要积极的走出去,开拓自己的国际市场,在全球市场本文以此为目的,在搜集、整理了大量国内外相关理论和跨国公司实践出了发展国内企业及其品牌的相应对策。本文的创新之处有二。第一,在对众多跨国公司对华品牌扩张战略进行研究和分析的基础上,总结提炼了跨国公司对华品牌扩张的八种模式,即:跨国品牌直接移植模式、跨国品牌特许经营模式、过河拆桥型品牌扩张模式、借鸡生蛋型品牌扩张模式、当地化品牌扩张模式、联合品牌扩张模式、网络次和市场份额组合、市场竞争、行业类型等四个不同的角度出发,分析了八种品牌扩张模式在不同条件下的适应性。这一理论分析,无论对绻司还是对我国本土企业在实施品牌战略时都有广泛的指导意义本论文共分七章。第一章为绪论,主要阐述了本文选题的依据和意义、本文的研究方法以及本文的基本思路和主要内容。第二章在界定品牌扩张的关理论。第三章分析了跨国公司对华品牌扩张的现状及动力,为模式的总结提供必要的背景分析。第章和第五章是全文的重点。其中第四章总结、提炼了跨国公司对华的品牌扩张的八种模式,并对这八种模式的内涵、优缺点的一种有效手段。随着中国市场的进一步开放,跨国公司纷纷进入中国,并运用品牌扩张战略抢占中国市场。这对中国本土企业来说,既是一次挑战,企业及其品牌的发展有重要的借鉴意义。中国的民族企业不但要在国内与跨上同国际知名品牌进行竞争。的基础上,总结了跨国公司对华品牌扩张的八种模式,对其内涵、特点和适用性等进行了详尽的分析,同时辅以案例说明。并从企业和政府两个层面提化品牌扩张模式、品牌虚拟经营扩张模式。第二,从产品生命周期、产品档概念和本文的研究范围的基出,总结概括了国内外关于品牌扩张的各种相山东大学硕士学位论文
量量皇曼曼曰墨詈舅■皇曼曼曼曼曼鼍舅■嘎事事蓟驶曼吕苛况尽龃!雎蔓曼舅曼曼曼曼鼻———■—曼曼篁暑疽籌及实施要点进行了分析。第五章则从产品生命周期、产品档次与市场份额组合、竞争条件及行业类型四个角度对这八种模式的适用性进行了分析。第六政府的宏观调控和企业的微观操作两个层面提出了相应的对策。其中,在企业微观层面,又从中国企业如何应对、利用跨国公司对华品牌扩张行为,以及中国企业如何进行品牌国际化两个角度进行分析,提出了相应的对策。品牌扩张模式适用性对策章选取了联合利华和肯德基两大全球知名跨国公司在中国的品牌扩张战略作为案例,从实践层面进一步分析了跨国公司的八种品牌扩张模式。第七章从关键词:跨国公司山东大学硕士学位论文
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第一章绪论一、本文选题的依据和意义美国广告专家莱利·莱特预言:未来的营销是品牌的战争一一品牌互争长短的竞争。拥有市场比拥有工厂更加重要。拥有市场的唯一办法,就是拥志,塑造强势品牌有利于顾客识别和选购商品。著名品牌和强势品牌,更容易取得购买者的信任,促使顾客形成品牌偏好,重复购买甚至愿意出高价购买,从而有助于稳定和扩大销售,获得比一般产品更多的利润。品牌有助于品牌谋略,谁就能赢得市场,赢得财富。本章主要论证了本文的选题依据和意义,介绍了本文的研究方法,并阐述了本文的基本思路和主要内容。世纪年代特别是年代以后,被中国经济发展前景及巨大的市场潜力所吸引,众多国际知名的跨国品牌开始大规模、系统性的进入中国市场其经营领域遍及日用消费品、家电、食品、制药以及金融、零售业等行业,其中的大多数品牌已经广泛的被中国消费者所接受和认可,并成功的占领了中国市场的绝大部分市场份额,给国内品牌带来了激烈的竞争和巨大的压力。在此情况下,关于跨国公司品牌扩张战略的研