网络公关推广方案.ppt

文档介绍：国色天香网络公关传播方案2011-3-、健康生活理念进一步的完善,,也随着国家环保法规的完善、推进,中国超越美国成为全世界最大的油漆涂料生产国,据不完全统计每年家装涂料市场按照8%的增长速度在发展。◆家装涂料行业进入门槛低,杂牌、小牌大军一直扰乱市场。◆而国外品牌的陆续进入让竞争更为激励。尤其是家装类产品市场。◆整个行业缺乏规范,市场环境有待净化。◆在激励的竞争中,一批领军企业正尝试“把低端企业”做成“技术型品牌企业”。◆领军品牌在形成,并且不是一、两家,领军品牌集群在形成。面对激烈的市场竞争,国色天香系列产品承载名族情节和企业责任的同时,面临巨大的市场挑战映像●国色天香媒体消费者市场是思考的开始…………….?!^_^~…..公关诊断---国色天香传播现状分析通过“百度新闻”搜索引擎调查,得出以下几点分析:(传播量)来看,自2010年10月至今,只有100篇新闻,新闻主要是关于上市内容,关于该产品层面的新闻几乎为零,传播量偏少;消费者对于该品牌的关注度偏低。,相同新闻的转载率低,说明媒体的关注度低;,所涉领域报道方向分散,传播策略不够清晰品牌认知度低、影响力弱公关诊断--品牌困境(喜庆、富贵感)公关诊断--困境思考我们需要为品牌注“魂”单纯的宣传力度不够,不会带来目前的五大问题——非核心原因问题究竟出在哪里了?---品牌缺少打动人心的力量“喜庆、富贵”的品牌诉求具有亲和力与认同感(虽然有些平实)“魂”品牌之“魂”赋予品牌以生命,让品牌鲜活起来,生动起来;跃然眼前,越爱越深因因爱而生爱”而生我就喜欢我就喜欢我的地盘我做主我的地盘我做主——它们深深地根植于品牌的每寸土壤里——它们又深深地根植于消费者的心目中——它们能够瞬间迸发出激动人心的力量——它们又能够历久弥新地让人沉醉尽享