文档介绍：聋岁尽符景大擎学位论文田雪莲提升龙江集团木材加工业竞争力的营销策略研究‘指导教倚彰杨长峰副教拶东北林业大学申请学位级别:企业管理年月授予学位单位:论文评阅人:学校代码:学号:硕士学科专业:论文提变日期:论文答辩日期:东北林业大学授予学位日期:答辩委员会主席:
摘要伪为中心转向三大效益兼顾,生态效益优先。传统林业的影子正在日趋淡化。龙江集团木材加工业在黑龙江省的经济、社会生活中都占有相当重要的地位。虽然国家政策大力扶持,但龙江集团木材加工业仍然没有摆脱困境。龙江集团木材加工业在这样的背景下,如何适应市场经济发展的需求,将资源优势转化为经济优势,不断提高自身的竞争力,对其本身来说具有重要的意义。本论文正是在充分认识到营销策略对于提升龙江集团木材加工业竞争力的重要作用企业联合会研发的竞争力指标体系确定了龙江集团木材加工业的竞争力评价指标体系,并进行了初步的评价。得出龙江集团木材加工业总体竞争力不强的结论,并从理论上证明了营销管理水平低是其中的一个重要因素。接着本论文对龙江集团木材加工业的营销环境从宏观和微观两方面进行了分析,并对企业营销现状进行了分析,为下文制定提升龙江集团木材业竞争力的营销策略奠定了基础。最后,本论文重点分析了能够提升龙江集团木材加工业竞争力的营销策略,并根据龙江集团木材加工业的特点在产品策现阶段我国林业正经历着前所未有的深刻变化,林业的指导思想正在由以木材生产和意义的基础上,以提升龙江集团木材加工业竞争力为目的,试图从营销的角度来找到解决问题的策略措施。本论文共分六个部分,在大量收集资料的基础上,作者从竞争力的基本概念入手,结合龙江集团木材加工业的实际情况,通过对竞争态势和竞争特性的分析,并参照中国略、价格策略、渠道策略、促销策略几个方面提出了一些有针对性的策略措施。并提出了营销策略实施的保障措施。有助于龙江集团木材加工业对自身的竞争力状况进行较为准确的把握,为龙江集团木材加工业以营销角度提升本身的竞争力提供参考和借鉴。关键词木材加工竞争力营销策略/■
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髀课题研究的背景节。其表现为,森林资源总量不足,质量低下,林区社会发展程度不高,人的思想观念陈旧、林业产业市场化程度低,营销管理水平低林业生产力发展的水平远不适应国民经贸、于一体,实行产、供、销一条龙,全面开发森林资源的生产经营体系,是我国最大工、木材加工、制浆造纸等。本文所研究的对象是龙江集团的木材加工业,木材加工业是龙江集团的重要组成部分,一直以来都是龙江集团的支柱产业,在黑龙江省的经济、森林资源危机与经济危机。国家多次给木材加工业以扶持,企业自身也进行了长期的改革和探索,都未能摆脱困境。其根本原因之一就是木材加工业的整体竞争力不强,而营龙江集团木材加工业适应市场经济发展的需求,将资源优势转化为经济优势,不断提高企业的营销管理水平及企业自身的竞争力,积极参与国际竞争与合作,这是龙江集团木入笠到敌腥ǚ轿欢酝饪7牛嬲牍示谩⒓际酢⒚骋椎拇笪杼āF浠肪现阶段我国林业正处在社会主义初级阶段的较低层次,是国家建设中的一个薄弱环济和社会发展的需要【。中国龙江森林工业集团是国家首批户大型企业集团之一。龙江森工集团形成了以营林生产、木材生产、林产工业、多种经营四大支柱产业为骨干,集科、林、工、的国有林区和森林工业集团。其生产经营的范围包括:森林旅游、森林食品、林产化社会生活中占有相当重要的地位。进入世纪年代,龙江集团木材加工业却经历着销能力薄弱是造成这种局面的一个重要原因。中国加入谐【赫蛹ち遥以提高龙江集团木材加工业的营销管理水平,从而提高其整体竞争能力是一个非常紧迫的现实问题。诹∩ち智侨ü畲蟮闹氐愎辛智蜕止ひ祷亍>W苊婊万公顷,占全省面积%,林地面积万公顷,森林总蓄积诹⒎矫住!诹江省森工集团下辖隽止芫郑隽植ひ灯笠狄约跋赝乓陨掀笫乱档ノ个。黑龙江具有独特的资源优势与区位优势攵砺匏埂⒊省⒑ü⑷毡镜裙嗔。尽快使材加工业对加入世贸组织的挑战以及加快与国际接轨步伐的内在要求。尤胧烂匙橹螅邮谐〉慕嵌瓤矗馕蹲殴适谐」诨谑谐」化。从政策的层面看,入世意味着要减少关税与非关税壁垒,从而使得世贸组织成员国之间资源配置更大程度体现他们各自要素禀赋和比较优势结构,这将有利于完善林业的市场机制,加速和推进森工集团产业结构的调整【。对于龙江集团木材加工业来说,加将得到很大改善,从而有助于发展木材加工产品的对外贸易,扩大产品出口,提高企业的竞争力。‘近几年来,龙江集团木材加工业以建立比较发达的林业产业体系为目标,实施林产
,理应首推哈佛大学商学院的波特教授,波特的氢葛黼琵蛳锩盘矮镳氆绣瑟提撕萎杉稚羹匙陬条轿『诊楸溃桓绲窀砵鲤匿卫梦泰犁鲁苍冀纂瓣%娑藕掣奔薪蒜篓剀∥杀;