中国营销策划界的七宗罪.docx

文档介绍：中国营销策划界的七宗罪
眼下,策划大师、营销泰斗、XX权威、XX专家团等不切实际的头衔满天飞,但仔细分析这类公司的广告和案例分析,就不难发现其中隐藏着很多的猫腻。笔者五年的营销咨询顾问经历,同时也以客户的身份接触过几家策划公司,对此深谙其道,本着公正平和的态度,列出国内营销策划行业七大罪状,并给予一一揭露,以昭天下!
第一罪:我是天才,你是傻冒
这类公司的老板借20世纪90年代初中国营销处于真空阶段而在十年前应运而生,所谓乱世出英雄,一两个稍微成功的案例、几场免费的营销演讲,就将自己推到了大师的宝座,一时名利双收;然后依仗个人的名气,对一些求贤若渴的小企业(大企业他们根本沾不上边)颐指气使,根本不顾企业的实际问题,就匆忙对企业上下进行“诊断”、“洗脑”,让企业全盘接受自己的“理念”和“最佳方案”,因为我是专家,我是天才,而你是SB,什么都不懂,我是来拯救你的!一台笔记本、一台投影仪,一堆图表数据之后是一叠报告,然后专家变成商人,一手交钱,一手交货(报告)。日后出现问题,就责怪企业:你的营销人员素质太差了,需要培训或者引进职业经理人;你们的执行能力大有问题或者理解力太有限了!总之,千差万差,都是你的错,跟我已经没有太大的关系,我们做过那么多成功的案子,怎么会有问题?
第二罪:成功是我,失败你扛
侥幸成功的企业是幸运的,因为不光你的钱没有白花,市场反应也确实有了一定的起色,同时,策划公司可以将你的案例在各大媒体到处亮相,对你在行业内的知名度提高有百利而无一害,哪怕说得过了一点,也坦然受之,反正又不掏广告费!但你稍微看得仔细一点,你就会不舒服了,而且越看越气愤了:怎么全是你的功劳了?怎么在你介入以前,我们都是濒死的怨鬼?你成了我们的救命神仙?你所提供的方案还不是我们大家一起商定的?怎么全成了你一方的英明?你尽管不舒服吧,但你已经不会计较这些了,因为你有更多的事要做!