2011年重庆保利大渡口双山项目定位策略报告.ppt

文档介绍：保利大渡口双山项目定位策略报告
核心问题:
竞争
中交丽景—“又大又便宜”
金科西城大院—“区域领跑者”
协信天骄城—“我的景观资源是最好的”
同天观云邸—“打造舒适的宜居空间”
还有柏景龙庭、沛鑫四季香山、恒鑫名城、……
声音
潜伏的:恒基二郎项目、东海二郎项目、晋愉项目……
在区域异常激烈的竞争中,我们如何做到
卖的既高且快,脱颖而出?
必须跳出竞争!
必须走差异化路线!
那么,如何做?
简单的客户创新??
必须直面竞争!!
简单的产品创新??
必须主题创新!!
如何创新,看看iPhone的成功。
信息泛滥的年代,
我们一起找寻生活变化的轨迹。。。
iPhone 成功
iPhone不是苹果
iPhone不是手机
iPhone是?
结果!iPhone创造手机生活模式
数万的手机软件,不管是收费的还是免费,你都可以尝试……
手机不是手机,是生活,是手机生活……
我有尝试过,把iPhone当吹风机用……强大吧!
他们说,厂商在考虑要不要把功能扩展到卧室……难以想象!
案
“苹果”手机的热销,并不仅仅是自身便捷的操作模式、时尚的机体外壳、强大的软件功能、流行的时尚元素……
等我们看透“苹果现象”,其实可以发现,
他们追寻的是一种生活方式。
案