文档介绍：妈咪宝贝纸尿裤
——长三角地区市场推广策划案
zero小组
目录
一、品牌简介
三、发展战略
二、市场分析
(一)行业趋势与市场现状
(二)竞争者分析
(三)妈咪宝贝纸尿裤自身分析
(四)消费者分析
四、项目策划
(一)公关目标
(二)目标公众
(三)传播的主题信息
(四)活动项目
(五)传播策略
(六)媒介选择
一、品牌简介
一、品牌简介
来自日本尤妮佳集团的婴儿纸尿裤“妈咪宝贝”,自2000年进入中国市场后,始终致力于通过捕捉中国家庭的育儿需求,凭借自主研发的无纺布、吸收体加工成型等日本先进技术,不断开发市场先进商品,持续给顾客提供创新的价值,并为能改变人们的生活方式作出贡献而感到自豪。妈咪宝贝品牌已为千千万万中国家庭带去了优质的纸尿裤产品, 陪伴宝宝茁壮成长。
二、市场分析
二、市场分析
(一)行业趋势与市场现状
(1)、特卖模式引燃母婴电商战火,快消品携快模式寻线上突破
(2)、未来母婴社交市场价值延伸:母婴社交深度挖掘流量价值的商业变现
a 营销整合化
b 服务本地化
c 平台差异化
(二)市场现状
1、目前,母婴市场夯实基础规模,借势追寻新高增长。
2、母婴B2C市场形成“规模增长”良性循环
(三)竞争者分析
2、帮宝适
3、雀氏
1、好奇
诞于1978年,全球技术创新领先的婴儿尿不湿品牌,是金伯利公司率先推出的产品。采用天然滋润表层,柔棉感清爽透气外层,在透气性好投票中,%。好奇产品的性价比调查中,%。
美国宝洁公司著名婴儿卫生系列产品,现在成为行销全球一百多个国家的世界第一婴儿尿不湿品牌,1997年帮宝适进入中国,现在目标消费者中的知名度已达到99%,成为市场上首屈一指的领导品牌,各国父母首选的婴儿护理用品之一。
雀氏尿不湿是雀氏日用品有限公司推出的超薄、透气性强、吸收量大的产品,为了帮助宝宝pp干爽,特别添加天然芦荟精华,产品通过了ISO9001质量管理体系和ISO14001环境管理体系双体系认证,为专业婴童护理用品生产商。
(三)妈咪宝贝纸尿裤自身分析
1、妈咪宝贝纸尿裤具有以下几个特点:
(1)、根据宝宝曲线,全新设计的“前部加强型吸收体”,可以在宝宝排尿后进一步加强对尿裤前部尿液的吸收。
(2)、缩短了尿液在尿裤表面滞留的时间,让小屁屁干爽又舒适。
(3)、100%呼吸棉外层像天然棉布一样,全面透气。
(4)、防侧漏的“立体护围”,不伤肌肤的“弧形粘胶带”,
贴胶带时将尿裤的边缘舒展压平,以免翻折。
(5)、伸缩性的合身腰带,在尿裤上采用奇趣的
迪士尼卡通造型,更添乐趣!
妈咪宝贝swot分析
(四)消费者分析
2、母婴杂志和书籍,是“妈妈”最信任的媒介
4、新一代“妈妈”超爱推荐
3、妈妈在婴儿用品消费上具有绝对控制权
1、目前市场上80 后“妈妈”为主流,90 后“妈妈”已经到来