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企业简介
海尔集团总部在中国山东青岛。海尔集团是中国第一大白色家电制造商。它与IT行业的联想、化妆品行业的贝雅诗顿、乳制品行业的蒙牛、网络行业的阿里巴巴等都是行业的顶级品牌,也是中国最具价值品牌。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等18个产品被评为中国名牌。
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中国洗衣机行业
中国洗衣机业经过20多年的发展,已成为一个较成熟的产业。与其他家电产品相比较,这一产业处于一个相对平稳并具有优势的环境.
中国洗衣机业在发展的同时,一些问题也日益显露出来。特别是洗衣机行业规范标准不健全,科研开发能力弱,市场培育能力差,安全问题和健康问题严重等制约了行业的进一步发展和品质的提高。
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营销环境
经济环境
技术环境
环境分析

,
出现增速放缓的趋势

向三四级市场推进

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市场分析
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消费者对洗衣效果不满意
衣领袖口死角
衣服缠绕
洗衣粉不溶解
衣物磨损洗旧
人工搓洗,浸泡
人工打开
水加温
???
结论:
现阶段消费者的主要需求还停留于洗衣洁净程度的要求,
还有未被满足的空间
其次是衣物磨损、费水、洗衣粉溶解等不满意
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产品简介——海尔洗衣机
Easy简约滚筒洗衣机
波轮全自动洗衣机
欧式冷凝干衣机
冷凝烘干不再为排气犯愁
离子烘干胜阳光杀菌又除味
智能感知烘干效果随心选
平衡不移位一件也能甩
弹力筋内筒
焕发衣物纤维活力
强力去污
自编程随心洗
漂甩二合一
快速洁净又节水
10分钟快速洗
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目标消费群
海
尔
洗
衣
机
精英一族
时尚一族
追崇品牌一族
追崇耐用一族
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海尔洗衣机的定价策略
注重价值,优质优价
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