文档介绍：一、活动主题
二、主办、协办及承办单位
三、活动周期
四、活动思路
五、活动形式
六、具体活动策划详解
七、活动目的
八、活动物料及效果图
九、费用预算
一、活动主题
逍客召集令
——寻找逍客跨界英雄
二、活动主办、协办及承办单位
活动主办:东莞市东神贸易有限公司
东莞广播电视台
活动协办:东莞汽车网
东莞日报
新快报
羊城晚报
南方都市报
三、活动周期
3月15日-5月1日
四、活动思路
结合东莞实际情况,结合2008奥运在北京的举办,以逍客上市为契机,首先让逍客在东莞主流媒体大量曝光,营造品牌效应;接着在人群聚集地和适应客户群中开展户外贴画、挂画、广告宣传,扩大逍客在目标群中的知晓率;同时在东莞五家4 S店开展系列逍客宣传竞技活动,另加现场抽奖,吸引客户到店定车。以此为基础,选拔优秀选手与体育明星竞投,用明星效应感召客户,增强客户对品牌的忠诚度。之后抽取幸运车主免费参加逍客西藏自驾游活动,让这些“都市游牧人”深切感受车的性能,爱不释手。。。。决出逍客跨界英雄,整个活动由东莞主流媒体全程跟踪报道,从而使逍客的跨界概念得到彻底诠释。
五、活动形式
:在东莞多种媒体做宣传报道.
:在健身房,电影院,酒吧街人群聚集地做户外宣传.
:,产生5名车技好的车主
:在体育馆开展逍客车5环赛道比赛,投篮前三名决赛(邀杜风,王士
鹏,朱芳雨到场与冠亚季军竞投,并签字篮球现场赠发),逍客车漂
移表演
:逍客西藏自驾游活动,决出逍客跨界英雄榜.
六、具体活动策划详解
:
a/ 在东莞广播电视台:《1075直通车》在前一周,对每站活动作前期预告,并全程报道;在交通音乐频道作30秒活动宣传,每天8次,计30天;在1075直通车节目中做10期专题介绍,每期5分钟;在东莞广播电视台数字电视作换频广告,每4次有一幅画面,就目前保有客户100万户计算,每天按20次遥控器,每天有500万户观众知晓(已做)。电视新闻对活动作动态报道。
b/ 在东莞汽车网作专题报名和客户召集,并在车友社区发贴,渲染活动的亮点,东莞阳光网对活动做预告、动态报道、跟踪报道。
c/ 在主流平面媒体《东莞日报》《南方都市报》《羊城晚报》《新快报》《信息报》等五家分别作活动硬广告,每一站活动对应一家媒体,同时要求他们发软文和试驾报告。
:时间1个半月
在东莞最大的健身连锁――力美健健身房,悬挂和张贴逍客宣传挂画50张,
分布在东城,厚街,虎门。并且提供车模供他们的年卡客户使用。同时当天
订车客户还可获得力美健健身年卡一张,价值4500元。
在火爆的电影院张贴逍客宣传画5张,如华南摩尔的万达影院,世博,东莞影
剧院等推广;
在东城酒吧街和商业街人员聚集地作POP100张.,在环保箱上作。
在南城步行街作逍客灯杆POP100幅;
在中华风味银丰美食街作灯杆POP100幅;
在体育馆决赛现场作灯杆POP100幅。
在星巴克咖啡厅,明典咖啡屋等地作桌上立画200个。
在梦想飞扬KTV,希里拉KTV等歌舞厅作逍客桌上立画200个。
:
地点:各店附近的人群密集区或者逍客客户意向集中点(比如大型商场,电影
院,成熟大社区。参与者都可免费看电影)
时间:周六、日
项目:a/投篮竞赛 b/试驾体验 c/定车抽奖
a/ 投篮竞赛:
东莞东神五家店组织选手报名,媒体预告报名,并在活动现场进行投篮竞赛。规则:每人在3分钟内定点投10个球,投多者胜出,依次选拔出前三名给予奖励,5家店共有15名选手可以和广东宏远队的篮球明星杜风,王士鹏,朱芳雨一起竞投,赢取大奖。物料需要移动的篮球架。
理念: 逍客适宜有创造生活、享受生活的态度,喜欢超越常规思考和对待生活的人群。有时与爱人一起探寻新事物。与朋友一起运动也总能成为关注焦点。与宏远队明星一起投篮比赛运动,新颖,时尚,体现了逍客的超越跨界理念。