文档介绍：关于本案及合作流程
关于本案
本策划案为长春中医药大学附属医院量身制定,旨在帮助二部(康复中心)在初创阶段完成媒体宣传、服务推广、政府公关、形象包装四个目标。
本案并非硬性的推销广告,而是站在康复中心的角度去思考营销策略并提出自己的解决方案。
我们建议采用全案外包的合作方式,即康复中心把主要精力放在医疗服务上,而外界的市场营销活动及媒体对接由我们全权负责。
合作流程
确认合作内容
提出合作思路
制定详案
签订合同并实施
羿尧营销策划提出合作思路
羿尧营销策划根据服务内容出具营销策划详案(执行案)
双方签订合同,并开始实施
长春中医药大学附属医院提出意见并确认合作具体内容
关于长春羿尧营销策划有限公司
长春羿尧营销策划有限公司成立于2007年,是省内最早从事营销策划的智力支持机构。部门依托于吉林省强势报媒—《东亚经贸新闻》,通过整合网络、广播、电视等媒体资源为客户提供解决品牌推广、产品推介、市场销售等营销解决方案。
我们不是在向客户推销广告服务,而是在站在客户的角度分析、解决营销环节中所遇到的问题并提出可行的策划方案。因为我们拥有服务各行各业的经验,所以更能帮助客户打破传统思维的惯性,”跳出行业看行业“帮助客户实现创新和提高。
在一对一的客户服务中包含公关活动、网络推广、媒体广告、营销咨询等内容。通过多年的客户服务经验,部门沉淀了固定的服务体系,从需求调研、售前方案拟定、售中执行到售后结案都形成了标准流程。所有从业人员均有多年的丰富的工作经验,近一半的员工为硕士研究生以上学历且来自于国内大型企业的一线市场。
相信通过我们的专业操守和努力,一定会助力企业客户迅猛腾飞!
策划背景
原有合作模式
⒈新闻报导
⒉图文硬广告
新合作模式
,实现线上宣传与线下活动的完美结合
长春中医药大学附属医院与东亚经贸新闻报社有着长期且稳固的客情关系。
双方以往的合作主要局限于《东亚经贸新闻》报纸媒体,用软文或硬广方式宣传院风院貌、特色科室、专家团队等优势。
经过双方的初步磋商,决定跳出原有报纸媒体,利用地面公关活动与多媒体结合的形式进行立体化的宣传。
活动主题
三、媒体宣传
目的:通过《东亚经贸新闻》的影响力和号召力,通过5篇系列报道全面剖析我院的人才、医疗设备、学术成果、特色科室等几个方面,将枯燥的学术语言以新闻报道的形式逾越的报纸版面上。
服务内容:“千载岐黄,展国医精诚”系列宣传报道
一、品牌推广
目的:新闻发布会可快速、准确地将新院开业的一系列信息传递给各大新闻媒体,通过广而告知的力量变成百姓关注的话题。
服务内容:2011年新闻发布会暨媒体记者招待会
三、社区工程
目的:帮助医院走向社区,以中医文化知识传播现场推拿、诊疗服务于社区普通百姓,既可实现社会公益效果,又可通过软性宣传实现商业目的。
服务内容:走进4-6个社区,与目标群体零距离互动
二、体验营销
目的:直接针对目标群体,为其提供免费推拿服务(待定),通过口碑树立良好的品牌形象,帮助新院积累首批忠实客户资源。
服务内容:康复中心“体验日”营销策划
东亚经贸新闻报社长春羿尧营销策划有限公司根据以往医疗客户服务经验,对长春中医药大学附属医院二部(康复中心)提出以下四个方面的服务内容:
服务内容
目录
活动一
品牌推广-新闻发布会暨媒体记者招待会
活动二
体验营销活动—“市民看医院”走进医院
活动三
社区工程—“拥有健康·精彩生活”中医养生之道走进社区
活动四
媒体宣传-“千载岐黄,展国医精诚”系列宣传报道
毫无疑问,作为初创期的附属医院二部首选要提高社会认知度,选一种持续有效的方式让长春百姓认识、了解附属医院二部康复项目以及差异化的服务优势是现阶段头等大事。新闻发布会的活动形式可整合长春各媒体资源,在短时间内通过广而告之的力量实现全媒体的立体覆盖,全城百姓知晓,因此,对于附属医院二部来说是最方便、最快捷、最高效的选择!
活动背景
通过活动将附属二部服务项目以及差异化服务优势导入全社会,并形成正面的、积极的社会舆论。
以最低廉、最快捷的方式实现全媒体参与、全媒体覆盖。媒体按权重分为:报纸、电视、广播、网络。
与主要媒体保持互动关系,规避日后因各种失误而引发的媒体危机。
新闻宣传口径整齐划一,避免因媒体记者错误的理解而带来的报道误差。
活动目的
邀请对象
与会嘉宾
吉林省卫生厅领导、附属医院本部及二部院领导
参会媒体
报媒:《东亚经贸新闻》、《新文化报》、《城市晚报》
电视:吉林卫视、长春电视台(1~4套)
广播:长春交通之声广播电台、
网络:东亚网、新文化网
新闻发布会