文档介绍：推广
建站
要求:网站代码是最简练的,不能带有过多的冗赘。
避免大量的图片和flash。
网站有404跳转或者301重定向
网站地图()
关键词选取
不能太宽泛了,太宽泛了流量大,价格贵,转化率低(例如:汽车)
不能太过核心,太过核心,流量小,价格低,但是没有转化率。浪费资源。(例如:。。。。)
长尾关键词:符合产品的特色,行业的标准,用户的需求
方法:
别称,简称,别字,缩写
根据型号,性能
搜索页面的底部,有百度推荐的关键词
在输入某个词的时候下拉框里出现的关键词
百度指数
网页入口处,菜单-工具-关键词推荐-批量添加
关键词工具,百度后台
黑马词=价格优惠+网名搜索量大
百度后台的关键词查询-关键词推荐
服务方式
质量,特点,性能
应用领域,地域
企业性质
品牌名称,通用型号
关键词
商业模式
产地(进口)
网民搜索意图
例如:小型洒水车。园林绿化洒水车。消防洒水车,福田洒水车,进口技术洒水车.....
创意的编写:
简介,体现内容,专业优势
飘红,断句符(shift+6)
开门见山,自问自答,引人入胜,强烈对比
多观察对手网站
调价
依据:
7个数据点击价格,平均点击价格,展现量,点击量,消费,点击率,转化率,平均排名
消费高,点击率高,转化地的,适当的降低价格
消费低,点击率低,转化高的,适当的增加价格,为网站增加流量
下一名价格X下一个质量度
点击价格=
自己的质量度
原则:
先低后高,更具质量度,试探出价(两颗星星,三颗星星)
对关注度高的进行出价排名(百度指数)
根据出价及平均点击价格出价
对关键词测试
点击数,展现数,消费数,平均点击价格。
调高价格:点击数和展现数没有明显增加,但是消费数和平均点击价格上涨,
调低价格:展现数和点击数没有明显变化,但是消费数和平均点击价格下降
实际消费金额=(下家出价+)X实际点击数量
不必排在第一名
重复的关键词不必相差5-10元
根据数据报告调整价格
质量度
质量度=点击率+相关性+创意+账户的综合表现
后期工作要点
观察账户的,微调(创意,出价....)
优化
遵循:“内优外链”“内容为王,外链为皇”原则
站内优化
工作要点
架构:遵循三次点击理论
页面优化
(标题:title;关键词:keyword;描述:discription)
首页Title-网站标题+网站关键词
栏目页title:栏目名称+网站名称
栏目页title:文章标题+栏目名称+网站名称
Discription:页面摘要,独特性,一致性,简短,明确,不要重复
Keyword:符合用户搜索习惯,想关性,不得重复,不超过5个,最好3-4个
图片(alt/fiash标签)
Alt作用:提高用户体验,增加网页的关键词密度
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同一页面相同的关键词不能出现不同的链接
同一个页面下的相同的链接不能出现不同的关键词
同一个锚文本链接在同一个页面中只