金粉狂欢季传播方案v3.ppt

文档介绍：11月金粉狂欢季传播方案
品牌公关部
策略思考
课题:?
天猫双11


?
策略思考
洞察:人们为什么会对消费节趋之若鹜?
硬利益刺激
好奇心
群聚效应
产品、政策
创意、噱头
传播渠道、规模
策略思考
产品和政策
11月金粉狂欢季,视市场部谈的合作资源的深入程度,由金信网主导,联合多家互联网企业,唤起大家理财意识。
主导
示意
产品和政策
超高的
理财收益
丰厚的互联网产品、服务奖励(非代金券)
核心用户洞察(理财好奇心)
80后,甚至90后(25—35为核心的用户群体)
他们相信并熟悉互联网,追逐时尚,寻求享受,关注热点
他们对理财充满好奇心,希望通过理财,赚取更好的生活。
痛点策略
每个人都希望自己有钱,
每个人都希望自己过上更好的生活。
但,并不是每个人都会赚钱,我们常常与赚钱的时机擦肩而过…
“隔壁王先生新买了奔驰C-Class
高中同学小李刚刚在北五环买了新House
王冰冰每天都换不同的LV上班“——
没关系,
11月,金信带大家来赚钱。
金粉狂欢季
——金信带你赚翻天
(阶段主题:捞金大作战/金粉节/让生活更精彩)
传播规划
预热期(-)
狂欢预热
· 全月活动预热
· “捞金大作战”活动预热
· 金粉狂欢季创意海报发布
爆发期(-)
捞金大作战
延展期(~)
让生活更精彩
· 发布主题为让生活更美好的海报
· 优质原创软文
· 发布文章,引导用户形成良好的理财****惯,让生活更精彩
· 用趣味长图文形式对活动数据总结,引发二次传播
金粉节()
狂欢金粉节
多品牌联动
嘻哈包袱铺
CEO拍摄海报
跨界创意海报
文章
创意视频
拍摄海报
官方微信微博传播
H5动态页面
话题炒作
用户互动
文章
将线上活动和线下演出专场结合
· 嘻哈包袱铺现场演出之金信专场
· 话题炒作,将“金粉狂欢季”话题顶至话题榜前五名
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结合运营活动/市场资源
投资送红包、优惠券大礼包