文档介绍：第二章公共关系的产生与发展
学习目标
主要内容
本章小结
思考练习
知识结构图
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了解公共关系是怎样产生和发展起来的,公共关系的产生和发展分为几个时期及有何异同;
了解为什么要搞公关,并以史为镜明确应当怎么搞公关;
理解公共关系产生的条件和历史必然性、规律性,公共关系在中国产生的必然性;
掌握公关发展的脉络。
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主要内容
第一节公共关系前史
第二节现代公共关系的
产生与发展
第三节当代公共关系概况
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一、世界公共关系前史
二、中国公共关系前史
三、近代公共关系的萌芽
第一节公共关系前史
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纵观历史,早在古代埃及、巴比伦、波斯、古希腊、古罗马,统治者就一方面用武力、一方面用舆论手段来控制社会,处理与民众的关系。
一、世界公共关系前史
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中国是文明古国,“公共关系”的思想与
活动可以追溯到有文字记载的远古时代。
二、中国公共关系前史
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近代的公共关系萌芽于当时政治、经济、文化事业比较发达的美国,如表2-1所示。
人物
时间
主要成果
塞缪尔·亚当斯
1750年
被称为“公共关系”专家,在组织北美13州抗英斗争中发挥了巨大的作用
亚历山大·汉弥尔顿
1755?-1804
主要贡献是领导了一场争取宪法获得批准的运动
阿莫斯·肯德尔
19世纪20年代末30年代初
创办了美国政府最早的机关报-《环球报》
哈里斯·伯格
罗里
1842年
他们分别组织的《宾西法尼亚人报》和《明星报》印制了一些民意选票寄给读者,以预测总统竞选的结果,这是最早的公共关系调查
伊顿
1882年
在耶鲁法学院发表“公共关系与法律的责任”的演讲,被认为是有关公共关系的最早的演讲
乔治·威斯廷豪斯
1889年
组织了现代意义上的专门的公共关系部门
三、近代公共关系的萌芽
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一、现代公共关系产生的条件
二、单向吹嘘式的公共关系
三、单向传播式的公共关系
四、双向沟通式的公共关系
五、双向对称性的公共关系
第二节现代公共关系的产生与发展
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(一)公共关系产生的经济条件
公共关系产生的经济条件主要表现为社会生产分
工的细化、商品经济的高度发展,特别是买方市场的
形成,见图2-1。
社会分工的
发展
公共关系产生的
经济条件
商品经济的
高度发展
图2-1 公共关系产生的经济条件
一、现代公共关系产生的条件
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(二)公共关系产生的政治条件
社会政治生活的民主化是公共关系赖以
产生和发展的社会政治条件。
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