文档介绍：第八章网络营销广告
广告基础
广告的目的:告知、劝说和提醒
受众对广告的4种态度:寻觅、反应、排斥、忽略
广告作用的梯阶模型:
6梯阶模型:知晓-理解-接受-偏爱-购买-强化
AIDA模型:attention-interest-demand (desire)-action
5梯阶模型:知晓-了解-喜欢-偏爱-购买
4大传统广告媒体
电视
广播
报纸和杂志
户外广告
使用传统广告推广电子商务
一般而言,在推广电子商务方面,网络广告比传统广告更有效率,但是,传统广告在建立品牌方面仍然占有优势,另外,传统广告与网络广告相配合,不仅可以提升品牌,而且还可以更有效地实现转化。
两个案例:
AOL利用传统广告推广其网络业务
QXL使用广播广告提升在线品牌并间接增加网站流量
1993年创刊的美国杂志《连线》拥有的“热线”(Hot Wired)网站在1994年10月发布了全球第一个旗帜广告,价格为每月1万美元。不过全球第一个网络广告最晚在1993年4月就已经出现。
我国大陆地区的第一个网络广告出现在1997年3月,当时,Chinabyte的网站(www. )上发布了英特尔公司的一个标准大小(468×60像素)的全幅旗帜广告
2007年中国网络广告市场规模达106亿元人民币,%;品牌广告和搜索引擎广告都不同程度推动中国网络广告市场规模增长,%,%。
网络广告概述
了解网络用户
中国互联网络发展状况统计报告:1997年10月,NIC)发布了第一次“中国互联网络发展状况统计报告”,并从1998年7月开始定期发布新的统计报告。NIC已经完成了十五次调查,调查的即时性和权威性已得到业界公认。报告为提供了中国网络用户的人口统计信息和网络使用****惯,对从事网络营销有重要参考价值。
网络广告的主要类型
网络广告的类型
分类广告
电子邮件广告
分类广告:可以基于网站或者新闻组
搜索引擎排名广告
赞助广告
会员制营销(联属网络营销)
不同网络广告类型的相对份额(2001年)
旗帜广告(Banner and Button)
形状为矩形,又称横幅广告
静态或者有动画效果
通常位于页面的上方
点击旗帜会将访问者链入广告主的网站
最基本的网络广告形式,最早也最普遍
按纽广告较小,通常只有公司标志或品牌名
旗帜广告的效果可以即时测量