拿铁城开盘前策划方案.ppt

文档介绍：今日议题


、确定
、确定
、确定
、确定
、确定
、调整

4月10日拿铁城开盘前整合策划案
我们做了什么
拿铁城曲江接待中心的实地走访,了解案场最新客户反馈
拿铁城项目组全员前往售楼中心考察、拍照、交流
拿铁城售楼中心装饰方案建议
拿铁城项目组样板间考察、拍照、交流
项目组与陕西省咖啡协会的讨论和交流
项目组与荣华、媒体互动,成功举办超级头脑风暴活动,探讨拿铁城及小户型事宜
项目组前往西西里咖啡厅考察咖啡厅室内设计,并举办头脑风暴商讨拿铁城项目工作事宜
……
拿铁城开盘前策划方案目录
PART1:拿铁城开盘前金三角定位分析
PART2:拿铁城开盘前整合传播战略
PART3:拿铁城开盘前媒介计划方案
PART4:拿铁城系列报纸创意方案
PART5:拿铁城售楼中心装饰方案建议
PART6:拿铁城开盘前系列行销活动规划方案
PART7:决胜终端——拿铁城开盘前销售培训计划
PART8:拿铁城开盘暨荣华地产十五周年整合传播战术图
4月10日前整合推广目的
以拿铁城销售为主、EE康城、车城全线销售回款
建立拿铁城项目知名度、认知度、美誉度
以康城交房为契机,引出荣华十五周年品牌理念,答谢老业主,承诺社会,传递荣华鲜活的,感动消费者的“以舍为荣,因德而华”的品牌形象。
荣华地产品牌形象整合推广总战略
第一篇章
拿铁城产品形象
车城温泉花园产品形象
荣华15周年品牌形象
对应社会/国家/上层建筑等
(品牌形象:以舍为荣,因德而华)
EE康城交房品牌形象
对应
市场
消费者
需求
竞争对手
公众/大众/公民/人民
消费者/受众
目标消费者
荣华地产品牌形象的整合建立
广告的任务
(市场形象的建立整合)
(市场形象的建立整合)
广告的任务
荣华地产
一个信念,两手抓
荣华地产品牌理念:“以舍为荣,因德而华”
拿铁城产品形象建立
拿铁城、EE康城、车城销售回款
荣华地产品牌形象整合推广战略核心
拿铁城开盘前整合推广策划
第二篇章
通过集中宣传,快速建立拿铁城项目知名度。
通过系统传播,迅速建立市场对拿铁城曲江中心极,摩登“别墅”的认知度。
通过系列的行销活动,建立与消费者情感沟通,树立拿铁城项目的市场美誉度,带动销售。
通过系列创意设计,保证来电量,上客量,销售量。
4月10日前拿铁城整合推广的目的