文档介绍：七夕鲜花抽样调研
——淘宝、天猫店铺
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目录
调研目的
取样方法
样品简介
样品数据对比
数据波动分析
调研总结
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调研目的
为了观察七夕节对鲜切花单品淘宝价格、购买量的影响,对市场进行一次市场调查。
本次市场调查的目的包括:
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取样方法
取样范围为淘宝网(包括天猫)鲜花商品,且需选择有一定销量积累的商品;
在所选范围内,将商品按照是否在淘宝发布广告或店铺内部举办促销活动等分为非活动商品(A组)和活动商品(B组)两类;
将所取样本按照100元以下、100~200、200~300、300元以上四种价格区间进行分类;
选取七夕节15天前(即8月8日)作为平日对比价格。
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样品简介
按要求共选取13个样本,非活动商品(A组)7个,活动商品(B组)6个,其中活动商品为搜索页面右侧推广商品;
所有样本配送方式均为落地配送,市区免费配送,郊区偏远地方需联系客服咨询配送费用;由于七夕订购量较大,部分店铺出现爆仓情况,七夕节当天(8月23日)不接单或部分地区无法保证按时送货。
非活动商品
活动商品
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样品简介
编号
价格区间
鲜花种类
包装
8月8日价格
(元)
8月23日价格
(元)
30天销量(件) 截止8月23日
是否爆仓
图片
A1
0~100
11朵红玫瑰
花束
65
79
37
否
A2
100~200
11朵玫瑰 (颜色可自选)
68
188
520
否
A3
29枝康乃馨
180
180
138
否
A4
200~300
11朵红玫瑰+两只小熊
258
288
678
否
A5
6枝百合
208
218
270
是
A6
300以上
21朵香槟玫瑰
145
488
138
是
A7
盒装11朵玫瑰+两只小熊
盒装
123
328
322
是
非活动商品(A组)所选样本大多为普通花束包装,有一款为盒装花。
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样品简介
活动商品(B组)所选样本全部为普通花束包装,除一款为香水百合外,其余均为玫瑰品种。
编号
价格区间
鲜花种类
包装
8月8日价格
(元)
8月23日价格
(元)
30天销量(件) 截止8月23日
是否爆仓
图片
B1
0~100
11枝红玫瑰
花束
79
88
9
否
B2
100~200
11朵红玫瑰
148
148
7
否
B3
11朵红玫瑰
138
208
9
否
B4
200~300
5支双头或多头粉色香水百合
168
238
7
否
B5
11朵红玫瑰
98
268
115
否
B6
300以上
11朵粉玫瑰
348
358
109
是
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数据对比
0~100元:七夕节期间,淘宝网100元以下商品较少,虽然此区间商品价格较低廉,但销售情况一般。
A1商品:11朵红玫瑰
A1商品七夕节期间,%,七夕期间总销量22件,销售总额1738元。
B1商品:11朵红玫瑰
B1为活动商品,%,但并未因此吸引大量顾客,七夕期间总销量4件,销售总额352元。
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数据对比
100~200元:此区间商品组成多为9-11朵玫瑰,且七夕前期价格约为100元以下或100元左右,七夕期间逐步涨到150元以上。
A2商品:11朵红玫瑰(颜色可自选)
A3商品:29枝康乃馨
A2商品8月2