文档介绍：内容摘要:本文从商标兼美与用的性质入手,分析了商标的意象美和形式美及表现形式,期望通过意象美和形式美的完美结合将标志设计的审美功效和实用功效发挥到极致。 
关键词:商标意象美形式美 
 
商标,是商业性的标志、符号。商标要在有限的范围里反映具体内容、表现艺术特征,给人以优美动人的印象,就必须具有清新、悦目的形象,表达上要求洗练、确切,形式上又醒目、强烈,加以和谐的装饰风格才有吸引力。 
意象美、形式美是设计艺术中不可缺少的一种手段。它如同音乐之讲究节奏、旋律和音色,诗之讲究格律、音韵和意境。商标也必须讲究组织格式的运动变化和韵律节奏的图案美。但应强调的是,所谓图案美,并不单是外在的美,还应该有合理内核的意象美,即从意匠构思到组织构成,要有健康的思想感情和审美理想,运用平面构成的形式法则,发挥局部与整体的和谐、协调。 
商标设计中应巧于运用高度的概括、提炼,力求简化结构层次,净化形象特征。具体说来,既精简结构又强化特征的艺术处理,才能产生标志特有的单纯性和装饰性。而这种单纯的装饰特点是以几何形为变化的基本组织构成,按照自然美的客观规律,把那引起独立的形状、线条、色彩赋予合理的想象力,表现出客观世界的内在规律性。代写硕士论文价格ignment/2010/0811/lw2010081**********.html这是标志特征所必须具备的和谐美,这也符合“大自然中存在着基本的和谐性和简单性”(爱因斯坦的科学规律)。 
商标是通过完整的形象来表达的,而图案美的构成是以形象条件为基础的。商标的艺术形象,大体上可以概括为两点。 
 
一、深刻含蓄的意象美 
 
意象是一个传统的审美范畴,是形象和情趣的契合,黑格尔曾说,“在艺术里,感性的东西是经过心灵化了,而心灵的东西也借感性化而显现出来了。”意象即有意味的形式。在商标中显现于画面,可以为受众直观把握的视觉形象即意象。意象是艺术的本体,也是商标的本体。 
商标是有功利性的,意象的价值在于把主题和意图艺术性地反映出来,借以震撼、冲击受众的心灵。因此,意象美要有一定技巧性,既要有一定的艺术性,又要克服唯美主义。如果醉心于过多艺术性,受众也会受到误导。注意力过多地集中于美感,也就忽略了对信息的接受。商标的意象美概括而言包括简洁美、新奇美、意境美。
 
 
 
商标具有瞬间性的特点。要在惊鸿一瞥之际以强烈的冲击力和震撼力吸引受众眼球