文档介绍：服装品牌策划方案 Z61
课程名称:服装品牌策划
姓名:周璐瑶
指导老师:刘瑾
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目录
品牌介绍
消费群体
设计理念
产品形象
宣传策略
营销策略
产品VI设计
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一、品牌介绍
品牌名称:Z61
品牌理念: 以个性化、高品位女装为定位的时尚品牌。
品牌风格:服饰风格明朗、雅致、浪漫、多变融时尚品位与实用搭配于一体,较适合年龄在22-40岁的女性穿着。
让女性在淡定中展现自信风采和独立品位,满足高层次女性在生活中多个场合的着装需求。
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二、目标人群
年龄:22-40岁的都市时尚女性
收入:2500-10000
文化程度;受过高等教育,有良好艺术修养
职业特征:商务精英、自由职业者、文艺工作者等文化型都市白领女性。
生活状态:生活节奏快、办事效率高、工作能力强、个性鲜明、对穿衣打扮有独特见解,讲究服饰造型、着重服饰面料工艺。
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三、设计理念
定位于成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性。
固定:
高端线路------【高级成衣】低调奢华的高级女性化线路,在优雅的女性气质中融合高品质感的奢华设计元素
时尚线路------【高级休闲】时髦精致的女性化休闲线路,在休闲时尚的基础上加入适合的装饰性细节设计,更为趋于流行
可变:
主题线路------根据每一季的主题设定强化设计的主题线路,具有流行性与品牌辨识度
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四、产品形象
面料:梭织为主,针织为辅
产品工艺:做工考究,精致
产品装饰:以花边、褶皱、绣花、贴片、分割等手法。
版型:超大廓形、极具个性的解构设计满足时尚潮流复古的追求。
产品类型:是以套装、自由套装与配件整体配套的形式出现。
产品档次:中高档。
产品批量:小批量、多品种的投放市场。
价格设定:根据各都市经济发展水平而定在400-4000(零售)不等。
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五、宣传策略及价格
宣传方式:
明星广告代言
车身招贴画
海报宣传
电视广告宣传
产品画册宣传
网络宣传
期刊杂志宣传
新闻发布会
品牌价格:299$~3999$
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六、营销策略
---店铺销售
自营即直营店模式:服装生产企业直接开设直营店可通过缩短代链,减少代理层次,提升对于销售终端的最终控制力,从而获得更高的利润回报,并有利于对消费者的反馈做出快速反应,有利于企业对面料、辅料和服装加工等供应商的评价体系进行进一步完善,使服务标准得到细化,供应链管理开始从粗放式向精细化方向过渡,有助于企业对产品品质的控制。
---无店铺销售
网络销售:互联网的快速的发展使企业与客户可以进行迅速的信息交流。网络销售就是借助于互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体进行产品展示,从而促进销售的。其最大的特点就是具有极其广泛的覆盖面、成本低、良好的互动性。
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加盟连锁
以直营店为依托,实行加盟连锁,设立部分区域代理。 以特许经营为主要业务的方针,避免了公司与加盟店竞争的局面。同时为帮助加盟店迅速建立形象,抢占市场,提供全方位的支持系统,包括管理支持、后勤支持和生产支持。
促销手段
:VIP卡、积分卡、节假日优惠
:以专业的服饰知识和端庄的样貌、本着礼貌热情地对待每一位顾客,朋友式销售方式,与客户成为朋友,为客户提供亲和而专业的服饰建议
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七、产品VI设计
品牌标志;
产品包装设计(面料成分标牌、手提袋、封箱胶带、包装盒);
广告媒体设计(卖场门楣、报纸广告、卖场喷绘、候车亭广告、霓虹灯广告、电视广告)
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