文档介绍：VI 设计
艺术设计类专业课程
主讲:宋志明
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第一章 VI概念及设计原则
第一节 Cl的概念及应用
CI的概念
在明确VI设计概念之前首先要明确认知CI设计的概念,CI是英文Corporate Identity 的缩写。Corporate的中文翻译是社团的、法人的等,主要指企业,也包括服务机构、事业单位等一切法人组织;Identity同一性、独特性、身份证明的意思。可以翻译为企业识别。也有定成CIS,“S”是英文System的首写字母,是系统的意思,因此,CIS可译作企业识别系统。
完全意义上的CIS设计产生于美国。美国的CIS主要是以标志为核心的视觉识别部分。1971年,日本的两大著名银行第一银行与劝业银行合并为第一劝业银行,设计出简洁、亲切的心形标志,成功应用于企业的视觉形象中,成为第一家有意识导入CIS的日本企业,依然延用了美国的CIS模式。如图4-1所示。
图4-1 日本第一劝业银行标志
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进入80年代,日本理论家中西元男发表了《经营策略的设计统合》著作,首次较完整地提出了CI概念,奠定了企业形象识别系统的理论框架。将CI的范围扩大,加入了企业理念识别(MI,Mind Identity的缩写)、企业行为识别(BI,Behavior Identity的缩写)两个新的内容,与企业视觉识别(VI,Visual Identity的缩写)共同构成了具有日本特色的企业识别系统(CIS)。而VI是企业视觉形象设计系统的核心内容,也是设计师设计时的关键之所在。
CI正式进入中国是在1988年,第一家导入CI的中国企业是广东太阳神集团公司,延用了日本的CI体系,对企业发展起到了标新立异的重大作用。如图4-2所示。
图4-2 中国广东太阳神集团公司企业标志及标准字体
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CI的意义
CI导入是一个系统化工程,整体的CI导入是对企业从理念到行为再到视觉形象的全面包装,从而为企业塑造完美的形象,并最终为企业的发展服务。
CI(企业的识别系统),它的核心就是识别。所谓识别,就是因与众不同而引人注目,与其他企业区别开来,以达到被关注和识记的目的。为企业塑造独特的视觉形象是提高识别度的有效的手段之一。视觉符号是大众或消费者了解企业的第一步,视觉形象会在受众脑海中留下第一印象。统一的企业视觉形象,从标志到标准字体再到鲜明的标准色,都是用于识别企业的重要视觉元素。
CI作为企业形象一体化的设计系统,是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统、以及经营、包装、广告等系统形成规范化设计和规范化管理,由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务,使企业经营在各职能部门中能有效地运作,建立起企业与众不同的个性形象,使企业产品与其他同类产品区别开来,在同行中脱颖而出,迅速有效地帮助企业创造出品牌效应,占有市场。
CI系统的实施,对企业内部,可使企业的经营管理走向科学化和条理化,趋向符号化,根据市场和企业的发展进行有目的地制定经营理念,制定一套能够贯彻的管理原则和管理规范,以符号的形式参照执行,使企业的生产过程和市场流通流程化,以降低成本和损耗,比有效地提高产品质量。对外传播形式,则是利用各种媒体作为统一性的推出,使社会大众大量地接受企业传播信息,建立起良好的企业形象来提高企业及产品的知名度,增强社会大众对企业形象的记忆和对企业产品的认购率,使企业产品更为畅销,为企业带来更好的社会效益和经营效益。
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CI的分类
CI在当前已经远远超出我们传统意义上对于企业的发展作用,而是更加宽泛的介入到了我们生活的方方面面,除企业之外,也开始在社会机关、团体的中广泛应用,广义上都可以纳入CI设计的范畴。根据CI应用的范围和以标志为主体的VI设计应用来说,大致可以分为如下类别。
:国家、省、市、区、县、机关、社会团体、国家认证等内容。如图4-3至4所示。
图4-3 台湾省环保标志
图4-4 各类国家认证标志
图4-4 各类国家认证标志
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:主要指学校、幼儿园、教育教学机构等的CI系统设计。如图4-5至6所示。
图4-6 University of Souther