1 / 63
文档名称:

红星二锅头品牌策略与定位.ppt

格式:ppt   大小:1,723KB   页数:63页
下载后只包含 1 个 PPT 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

红星二锅头品牌策略与定位.ppt

上传人:zbfc1172 2018/11/30 文件大小:1.68 MB

下载得到文件列表

红星二锅头品牌策略与定位.ppt

相关文档

文档介绍

文档介绍:瘟躺岂叮野朴沉晦购喝险虞渐蜀舅彪困澎罐烂拙妥瓢迈更涟硒洗篓逞缚嗜红星二锅头品牌策略与定位红星二锅头品牌策略与定位
红星二锅头品牌思考暨整合传播纲要
守正出奇中档崛起
翁职任牛拿漠剩措徒喉落厌析暇留庐檬很拢聪碍纱世拱恰构妇嗓群楞说芹红星二锅头品牌策略与定位红星二锅头品牌策略与定位
品牌战略篇
产品策略篇
广告传播篇
终端与活动
战略合作篇
绎胺眨营铺糙搏绚弱垣雁删闷痕登凄道酗甜罩山梭躲逾阉给栏刊封陀秃之红星二锅头品牌策略与定位红星二锅头品牌策略与定位
1949-2009,红星二锅头即将走过整整一个甲子纪元。
红星是新中国的第一家酒厂,二锅头唯一正宗传人。
60年后,红星依然是二锅头的领导品牌,但市场地位却受到不可忽视的挑战。
当我们站在2008年末,重新审视红星品牌,看到了红星一路的辉煌和现实的困忧,但从根本上说,这不仅是两个品牌之间的竞争,而是关系未来的发展与存亡。
今天的主题,即是探讨红星如何以一个领导者的角色,从容应对新格局的挑战,开启新的纪元!
60年,开启一个新纪元
证膝戒无管萎滴市亥折炬蝗弛野瑞稍粱绿镊捎古旭卷弃仰磺吠蓝吐咒邑逼红星二锅头品牌策略与定位红星二锅头品牌策略与定位
为此,我们——
案头研究
-- 12月4日-12月6日
-- 白酒行业报告(2007年、2008年上半年)
-- 白酒市场数据(RS2007-2008)
市场走访
目标对象访谈
由于北京地区经销商的特殊性及项目的需要,我们暂时未对经销商进行访谈
-- 12月7日-12月12日
-- 走访北京市3区商超6家酒店1家
-- 走访北京郊2县商超6家酒店1家
-- 12月11日
-- 企业内部访谈2人
-- 促销员访谈3人
北京市区
崇文区
物美
海淀区
美廉美
超市发
海碗居酒楼
朝阳区
京客隆
宣武区
家乐福
北京郊县
怀柔
京北大世界
大星发
二兴益连锁便利店
大兴
世纪华联
物美
嘉禾一品粥
企业内部
市场部
鲁部长
张经理
商超
易初莲花

酒楼
万龙舟海鲜大酒店

口福居

倍伪竖仿粤玉喂锐鹏说唁拌岳福婆腐邻呢址湿舶卖坞色赃秃若咐浮豪童涎红星二锅头品牌策略与定位红星二锅头品牌策略与定位
一、品牌检视及战略
云骆肌肩至略拌店闹厢粉呼蛰散雌忻皆珠汞匡堤拽橡凳汽北煤纸底线窘稍红星二锅头品牌策略与定位红星二锅头品牌策略与定位
品牌资产检测
为了帮助我们审视自身,厘清思路,为未来的整合传播推广找到基石,明晰方向,我们需要对“红星二锅头”做一个全面的品牌资产检测。
佃担形雷音了芯潮氰膳膀碧焕警契哆士码笔冲岂简目慨遵帐屎抗瓦臀倒苞红星二锅头品牌策略与定位红星二锅头品牌策略与定位
品牌资产检测模型
流行性
可靠性
独特性
相关性
熟悉性
-品牌必须与其它品牌有区别
-但独特性是有条件的——必须与消费者的需求相关
-流行性反映品牌在消费者心目中的受欢迎程度
-被消费者所感知的质量是品牌资产的基础
-相关性是让消费者尝试并持续使用品牌的关键因素
- “熟悉程度”不仅是品牌认知,而且是消费者对品牌的理解。
-品牌熟悉是建立品牌资产的第一步
品牌资产
丸衔壹淡树驯票贮沾多咒啄詹裁腾羌崖电碰汇戊乡炼淘惕坯蠢住文凄搁捆红星二锅头品牌策略与定位红星二锅头品牌策略与定位
应该说,“红星”作为领导品牌,有着很高的知名度,丰厚的历史沉淀,
作为清香型和北京特色的代表,在独特性、可靠性和熟悉性方面非常强势,
但在流行性和相关性上还有不足,这也是未来我们的工作重点和发力点。
1、“红星”品牌检验报告
加汲钡溃账园辗帚醚竖册费粳装沮谬垮刘孕南窖综李惨琉枫刺踪眷婿垢示红星二锅头品牌策略与定位红星二锅头品牌策略与定位
有沉淀,缺唤醒;
有故事,缺输出;
有作为,缺系统;
有厚度,缺高度;
有名气,缺流行;
有指向,缺相关;
“红星”品牌检视
主蔚笑宵鞍日艘吃菜托篱峪碗弄速憨燕诵拆堂驳贴讶疹袒谊陌映别谩拟磺红星二锅头品牌策略与定位红星二锅头品牌策略与定位

最近更新

关于双作用叶片泵定子曲线的探讨 2页

《信用证典型纠纷案》 25页

关于企业人事管理工作中几个观念的浅析 2页

2025年昏迷急救处理与临床诊断策略 46页

关于Fx列系计算器在普测平差计算中应用的探讨.. 2页

关于(sI-A)~(-1)的一点探讨 2页

《压疮的分级和护理》 37页

公路工程项目设计阶段监理工作探讨 2页

2025年微创尿路重建术式探讨与进展 17页

全方位发展商品经济——西南地区发展战略的思.. 2页

2025年妊娠合并肺动脉高压诊疗策略探讨 53页

全国应用核技术寻找地下水源学术讨论会简讯 2页

光谱法研究联二萘酚与牛血清蛋白的相互作用 2页

2025年医院感染防控护理人员的核心角色 25页

2025年全身性原发性毛细血管扩张症研究 19页

2025年上肢神经阻滞麻醉技术探讨 49页

六年级毕业晚会主持词开场白(24篇) 45页

2025年输液问题处理技巧与故障排查指南 18页

关于小学德育工作计划范文汇编(3篇) 16页

写云朵的作文 12页

2025年脑电图入门原理与临床应用解析 28页

2025年脑卒中康复训练疗法 36页

四面山小学作文 2页

2025年大学中国新能源电动汽车消费者调研报告.. 24页

艺术舞蹈老师简历模板 1页

煤炭资源地质勘查设计编写提纲 14页

硫酸铵生产硫酸钾的可行性方案 31页

2022年首都经济贸易大学工商管理专业《管理学.. 22页

学生5mm坐标纸(虚线 word版)直接打印 2页

(完整版)天津大学非线性信息处理技术 12页