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一、 单项选择题
1. 在和同的产品类型中引进其他品牌,其品牌战略是(B )。
A品牌延伸 B多品牌 C新品牌 D产品线扩展
2. 在现有的产品类别中增加新的产品项目,并以同样的品牌名称推出,是(D )战略。
A品牌延伸 B多品牌 C新品牌 D产品线扩展
3. 以现有品牌名称推出新产品是(A )。
A品牌延伸 B多品牌 C新品牌 D产品线扩展
4. 为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是(C )。
A品牌延伸 B多品牌 C新品牌 D产品线扩展
5. 品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D )o
A品牌 B商标 C品牌标忠 D品牌名称
6. ( A )品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A个别 B制造商 C中间商 D统一
7. 制造商品牌又称(A )。
A全国品牌 B分销商品牌 C商店品牌 D私人品牌
8. 品牌最基本的含义是品牌代表着特定的(D )。
A消费者类型 B文化 C利益 D商品属性
9. 品牌有利于企业实施(B)战略
A. 市场竞争
B. 市场细分
C. CI
D. 市场选择
10. 品牌有利于保护(C )的合法权益。
A. 商品所有者
B. 生产商
C. 品牌所有者
D. 经商商
11. 我国对商标的认定坚持(A )原则。
A. 注册再先
B. 使用优先辅以注册优先
C. 使用在先
D. 注册优先辅以使用优先
12. 品牌资产是企业与(C )长期动态关系的反映
A. 供应商
B. 中问商
C. 顾客
D. 政府
13. 品牌运营的基木前提与直接结果是(B )
A. 品牌设计
B. 品牌定位
C. 品牌组合
D. 品牌传播
14. 复合品牌指对(A )产品赋予两个或两个以上品牌。
A. 同一种
B. 两种
C. 多种
D. 不同种类
15. 企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础,一般会选择(C )策略。
A. 统一*品牌
B. 分类品牌
C. 多品牌
D. 复合品牌
16. 企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品,称为(A )。
A. 品牌扩展
B. 品牌转移
C. 品牌更新
D. 品牌再定位
17. 我国现行的《商标法》规定,注册商标的有效期为10年,自(B )之口起计算。
A. 申请注册
B. 核准注册
C. 实际使用
D. 商品投入市场
18. ( B )的出现,使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变,从而提高了企业的管理水平。
A. 激励
B. 职能管理制
C. 人性管理
D. 品牌经理制
19. 商品包装包括若干个因素,(A )是最主要的构成要素,在整体包装上应居突出地位。
A. 商标或品牌
B. 图案
C. 包装材料
D. 形状
20. 附着或系挂在商品销售包装上的文字、阁形、雕刻以及印制的说明是(B )。
A. 商品说明
B. 包装标签
C. 运输标志
D. 包装标志
21. 宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、漂柔、沙萱等品牌,这种决策称为(D )。