文档介绍：“爱·挑”
——《海峡都市报》婚礼真人秀大型活动招商案
一、活动简介:
以《海峡都市报》为载体,海选两名准备结婚的恋人作为本次婚礼“真人秀”活动的主角,活动贯穿着他们新婚历程的每个环节和细节,读者组成的亲友团选购婚礼样品和选择相关婚礼服务出谋划策,并由《海峡都市报》专刊记者进行跟踪报道,与商家、读者一起见证两位新人结婚始末。由此,利用活动巨大影响力和吸引力,在活动过程中展示各项婚礼相关商家信息,同时针对消费者推出特别酬宾优惠活动,使得商家、消费者和新人等各个主体得到共赢。
二、活动流程:
征集准新人、读者(成为亲友团)、商家
记者全程跟踪报道
筛选出一对准新人,活动启动,准新人开始“挑”商家
亲友团提建议(版面体现)
商家版面展示
(软文硬广结合)
做出最终选择(钟情指数)
准新人以及亲友团获得商家提供的优惠券
三、活动概述:
1、活动主题:爱·挑
2、活动口号:共筑爱巢,精挑细选
3、活动时间:2009年4月16日——2009年10月27日(暂定)
4、主办单位:海峡都市报
5、承办单位:合众传媒
四、活动细则:
1、商家招募
美容健身、婚纱影楼、品牌服饰、酒楼、酒水饮料、旅游业、通讯运营商等。
2、个性新人征集
征集一对准新人,要求个性、时尚、形象较好、有稳定的职业,有较好消费能力,对于如何举办婚礼有独特的想法。在婚礼挑选的过程中男女双方有不同的意见、看法。参与活动的新人,在活动过程中将享受商家最大优惠。
3、亲友团征集
要求已经举办过婚礼,或者即将举行婚礼,对于挑选婚礼用品有一定经验和独特见解,能说会道的读者。对于男女新人在挑选过程中产生的不同意见提出自己的想法和建议,帮助新人进行挑选,并组成新娘亲友团,新郎亲友团,对于参加活动的亲友团,我们将派发一定面额的联盟商家消费券。
4、“挑”商家
所谓的“挑”商家并不是挑优劣,而是这对新人在审美观、价值观,存在一定的差异,使得在整个筹备婚礼过程中对于商家的挑选意见差异相当大。设计这样的情节,是增加故事性,吸引读者目光。在“挑”的过程中,加盟商家将对自己的特点进行介绍,这种安排,让看惯广告的读者有新鲜感,减少排斥。
5、消费指南
由于电信是通讯运营商,本次活动通过与电信号码百事通联动,将电信号码百事通订房、订餐、订票的业务整合进来,可以了解到所有的商家联盟信息,形成“婚礼百事通”。在此次活动过程中,消费者可以通过海都以及号百两个平台,得到关于婚庆的消费指导。
五、《生活专刊》新闻报道内容:
☆海选形象、气质、性格、背景皆符合要求的新人一对;亲友团——新人亲友及报名参加的热心读者;招募联盟商家
☆个性新人介绍,包括新人年龄、职业、婚期、个性、以及预想的婚礼模式的介绍。
☆带领新人和亲友团到海都婚礼进行时联盟商家进行挑选;
☆对联盟商家企业的基本情况和推出优惠的介绍;
☆报道新人在各个项目进行挑选过程中的对话,产生的意见分歧将带出各商家的特点;
☆亲友团提出的建议,带出商家的优点;
☆发动读者进行投票,猜测新人的最终选择,对参与投票的读者进行抽奖;
☆各个项目的最终选择结果和幸运读者名单会在下一期的版面上出现;
☆分为美容健身篇、婚纱影楼篇、购物篇、酒楼篇、旅游篇等等;
☆报道新人结婚当天的过程,并对他们最终选择