文档介绍：伊利巧乐兹广告策划书
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名称:巧乐兹营销广告策划书
企划单位:装饰0902班
策划人:占婧马晨
常雪梅许青青赵小曼
撰稿人:常雪梅许青青
完成日期:2010年 5 月 25 日
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前言
伊利集团拥有全国最大的优质奶源基地,公司生产具有清真特色的伊利牌系列产品畅销全国各地,深受广大消费者的青睐。
而作为伊利冰品的主推产品,巧乐兹2003年一上市就创造了2亿多元的业绩,经过长期的积累与调整,到目前为止巧乐兹已经深入年轻人的心中。
如今,又一个夏季即将到来,巧乐兹再次面临着机遇与挑战。为了能让更多的消费者接受并喜爱,我们将继续努力,让巧乐兹创造出更多的奇迹。
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目录:
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:
(1)总体的经济形势(2)总体的消费态势(3)产业的发展政策
:
随着盛夏的来临,购买雪糕产品的人数越来越多,雪糕产品销售市场在夏季变得更加广阔。
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伊利集团
国家520户重点企业之一
内蒙古自治区37家重点企业
国家八部委确定的151家农业产业化龙头企业之一
拥有全国最大的优质奶源基地
1995~2000年雪糕销量全国第一
2000年液态奶生产能力全国第一
奶粉,奶茶粉产销量居全国前三位
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:以巧克力色主,典雅中不乏时尚。以“喜欢你,没道理”为主题,给消费者体会深刻。
:巧乐兹品种丰富,口味独特,香浓的巧克力更是深受青年消费者喜爱。
:价廉物美。
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巧乐兹
优势
劣势
独特的宣传主题引起年轻人的共鸣
独特的口味吸引着许多年轻人
开创冰品行业与音乐互动平台先河,提高知名度
季节性强
很多女生怕发胖而减少购买
销售人群中只有年轻人为主
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年轻人小孩
巧克力是许多年轻人和孩子们所喜欢的味道,同时和音乐平台互动更加激发了年轻者的购买热情
中年人老年人
中老年人比较喜欢清淡解暑的冷饮,而巧乐兹的口味让他们感觉有些甜腻
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:杂志的编辑精细,印刷精美,图文并茂,消费者保存的时间也较长。
:作为巧乐兹广告传播的主要途径,电视传播富有极强的感染力,而且覆盖面广,公众接触率高,传播速度也最快。
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