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电影植入式广告融入策略探析——以电影《非诚勿扰》为例“融”是关键,只有将产品、品牌或服务信息巧妙地融入到故事情节中,影片和广告主推进创新理论探索创新实践跗教ā!S笆哟ú植入式广告作为一种新型的广告形式,才能达到双赢。李德军嫣洞笱难в胄挛叛г汉舷嫣摘要:植入式广告是以非广告的形式将产品、品牌或服务信息隐藏于载体并和栽体融为一体,共同构成了受众感知场景的一部分,不知不觉地把广告信息展露、传播给受众,达到润物细无声的效果。电影《非诚勿扰》是近年来我国植入式广告的代表之作,我们可以对这部影片中植入式广告的表现形式进行深入的分析,透过这些表现形式来揭示当前电影中植入式广告的融入策略。关键词:电影植入式广告融入策略面对传统媒体广告投放,营销者总是绞尽脑汁、花费重金致力于吸引目标受众的眼球,然而在高度发达的信息社会里,消费者面对海量的信息洪流日渐麻木,他们会采取各种手段规避广告信息的“轰炸”。正如沃纳梅克所说的“我花费在广告上的钱,有一半被浪费了。问题在于,我不知道浪费的是哪一半”。我们知道广告主做广告的目的就是以最少的投入换取最大的回报,而传统的广告模式已不适应现代人的审美需求,为适应当前新兴商业社会广告竞争环境的需要,植入式广告便应运而生。一、植入式广告的界定植入式广告又称植入式营销,指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相融合,共同构建受众现实生活或理想情境一部分,将商品或服务信息以非广告的表现方
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法,在受众无意识的状态下,悄无声息地灌输给受众。嘴统月中旬上映的贺岁喜剧片——浅衔鹑,是国内影视植一句广告词——“加冰块不加绿茶”,这就突出了威士忌酒的媒体大多采用打断模式的广告,影响人们正常的阅读或欣赏活动,而植入式广告摆脱了传统的商业广告模式,将产品、品牌或服务嵌入到电影节目中,无形中推销了产品的品牌。植入式广告隐藏于载体并和载体融为一体,同时将广告信息用非广告的表现方法精心编码,使受众在无意识的状态下,在一种绝对的信息接收环境中,感受到商品和品牌信息,从而接受了广告信息的刺激,由于受众在非对抗状态下接受广告,所以这种广告效果是普通广告所不能达到的。⑦⑽夜缬爸兄踩胧焦愀娣⒄沟南肿植入式广告在欧美的影视作品中孕育并走向成熟,我国的植入式广告起步较晚,制作技术、运作理念尚未成熟。伴随着近年来国产影片整体质量的提高和票房的节节攀升,国产电影的知名度和影响力得到大幅度的提高。而拍摄影片的成本一度困惑着电影人,电影中植入式广告的出现则弥补了影片拍摄资金的不足,大大降低了高成本影片投资的风险。国内首次采用类似植入式广告表现形式的电影是上世纪九十年代由葛优和吕丽萍主演的《编辑部的故事笔痹诰缰兄入了白龙矿泉壶的广告。植入式广告作为全新的广告形态为国人熟知应归功于冯小刚的作品,他已成功导演了簧息天下无贼手机》等一系列植入式广告影片。在年入式广告的得意之作。这部投资万的贺岁片,其植入式广告收入就高达万左右,创下了中录,并创下了上映天来票房收入超过亿的记录。该影片中植入的广告包括了海航D虾娇展司⒑贾菸飨J5亍⑼考删啤⒄猩桃行庞每ā⒛ν新蘩机等等,对这部影片里植入的大量广告,人们对此褒贬不一。要研究电