文档介绍：湖南电台网络广播
“融城卡”和“融城消费指南”策划方案
一、湖南网络广播简介
湖南网络广播是经国家广电总局批准的湖南电台旗下的官方网络新闻媒体,其前身是湖南广播在线,创办于1999年,是湖南省第一家媒体新闻网站。目前除完成湖南电台的新闻、经济、文艺、交通、音乐、乡村等6个频道的网上收听和网上点播外,还创办了新闻、购物、奥运、健康、播客等网络广播频道,并建有独立直播室制作节目。
湖南网络广播自开播以来,收听率和点击率稳步上升,收听人群以18——50岁年龄段人群为主,含盖各个行业背景人士。
二、活动策划背景和来源:
1、随着各种促销卡、服务卡的流行,人们的生活开始被各种名目繁多的卡包围,实用、便捷的“一卡通”服务卡成了人们心中的期望。
2、通过发行“融城卡”和“融城消费指南”,可以有效地将企业信息传达给目标消费群体,通过长期使用此卡,便于企业与持卡会员之间建立良好的客情关系,有利于扩大终端销售额,扩大企业知名度和美誉度。
3、此活动是经过湖南人民广播电台批准的活动,由湖南网络广播负责组织实施,具有很强的权威性。湖南网络广播已决定在重点频道购物频道开设“融城卡”专栏,拟配备专人负责推广和跟进此活动的开展。
4、此活动推广步骤:当前主要锁定长株潭区域开展,将联系餐饮、旅行社、休闲、住宿等行业中有影响力的客户组成“融城卡团购同盟”,并通过开展直播活动、组成会员俱乐部等,拓展企业和会员之间的联系。
三、活动目标人群分析:
活动目标人群主要锁定在如下群体:
1、精英男性:对品牌的需求和认知度较高,交际时间多,发行一张满足他们吃喝玩乐“***”服务的打折卡,便于他们的旅行和日常消费。
2、精英女性:精致生活,注重细节,讲求实惠周到,此卡能够让他们享受到超值服务。
鉴于此,根据市场细分的要求,特将融城卡和融城消费指南分为(精英女性版)、(精英男性版),适当时候开发(大学
生版)。
四、“融城卡”推广和销售方案:
1、推广手段:
电台硬广、网络电视推介、网络广告、现场派送
2、融城卡销售方案:
融城卡和消费指南捆绑销售,通过终端零售(与邮政报刊亭合作零售)、活动销售、网络销售等形式进行。
3、融城卡和消费指南发行套数:
累计5万套。
4、融城卡主要内容:
会员持此卡可以通行长、株、潭各签约商家,享受最优折扣服务。卡的式样如下:
(1)融城卡精英版(暂定):
(2)融城卡丽人版(暂定):
5、融城消费指南:
持此指南手册,可以指引会员在加盟商家享受折扣服务,让您一卡就可行走湖湘大地。
消费指南的式样如下(暂定):全彩色印刷,铜版纸内页和封面。
印刷数量:50000套。
五、招商方案:
1、招商客户:
餐饮美食、装饰品、休闲娱乐、购物、生活服务、旅游旅行、学****培训、房产家装、汽车服务、数码家电、金融理财等行业有影响力的企业。
2、招商项目和金额:
(1)消费手册栏目硬广:2088元/P,总共100P,购买两P以上享受折扣优惠。
(2)消费手册整体冠名金额:9万元(含手册封一、封二、封三、封四彩色封面)
(3)融城卡封面冠名广告:20000元。
3、客户回报:
(1)在购物频道上开通直播电视,每位签约客户免费报道一次,时长10分钟,帮助客户推介产品和服务。
(2)在网络广播的广告位上,免费挂出商户广告,时长一个月。
甲方在融城消费频道中,为商家联盟成员制作商盟空间一个,并采访领导人一次,每月可在消费资讯栏目中发布信息两条。保存时间为协议期内。
一、湖南网络广播简介
湖南网络广播是经国家广电总局批准的湖南电台旗下的官方网络新闻媒体,其前身是湖南广播在线,创办于1999年,是湖南省第一家媒体新闻网站。目前除完成湖南电台的新闻、经济、文艺、交通、音乐、乡村等6个频道的网上收听和网上点播外,还创办了新闻、购物、奥运、健康、播客等网络广播频道,并建有独立直播室制作节目。
湖南网络广播自开播以来,收听率和点击率稳步上升,收听人群以18——35岁年龄段人群为主,涵盖各行业人士。
二、俱乐部背景和来源:
1、随着各种促销卡、服务卡的流行,人们的生活开始被各种名目繁多的卡包围,实用、便捷的“一卡通”服务卡成了人们心中的期望。
2、通过发行融城俱乐部会员卡——“融城卡”和“融城消费指南”,可以有效地将企业信息传达给目标消费群体,通过长期使用此卡,便于企业与持卡会员之间建立良好的客情关系,有利于扩大终端销售额,扩大企业知名度和美誉度。
3、此活动是经过湖南人民广播电台批准的活动,由湖南网络广播负责组织实施,具有很强的权威性。
4、此活动推广步骤:当前主要锁定长株潭区域开展,将联系餐饮、旅行、休闲、住宿等消费行业中有影响力的客户组成融城商家联盟
”,并通过现场直播活动,媒体宣传