文档介绍：《网络营销》课程设计报告
设计题目:
_ “会会食客”淘宝网店推广策划方案
课程小组:
________ 第三组——无敌_
专业:
______ 电子商务__ ____
班级:
11商务1班
目录
一、店铺介绍 1
(一)店铺简介 1
(二) 店铺分析 2
二、市场分析 3
(一)宏观分析 3
(二)微观分析 4
三、推广活动 7
(一)活动准备期 8
(二)活动预热期 8
(三)活动进行时 9
(四)活动收尾 11
四、方案总结 12
(一)费用预算 12
(二)预期目标 12
(三)课程设计总结与感受 12
一、店铺介绍
(一)店铺简介
“会会食客”是一家成立于2012年10月31日的淘宝店铺,目前还是一家星级店铺,信誉等级是三颗心。“会会食客”是一家以经营零食、特产、茶酒冲饮等商品的淘宝网店,本店经营各种休闲零食,是你办公、旅行的明智之选。除此之外还拥有各个地方的美食特产,如澳门的澳门礼记,台湾的台湾三叔公家的特产,可以让你在家只需要轻轻一点各地特色美食就能送货上门。还有很多坚果类的零食,搭配多种套餐,一招搞定年货。吃什么,来“会会食客”,这儿是你真正的零食阵地。
“会会食客”店铺装饰以大红色为主色调,据心理学家研究红色和橙色可以刺激消费者食欲,所以本店铺装饰也以红色为主。红色代表着吉祥、喜气、热烈、奔放、***、斗志,再加上春节临近,大红色店铺更给人过年的感觉。
店铺分析
从中不难看出,会会食客是一家消费者口碑较好,服务态度一流且具有食品特色的新兴淘宝食品店。但是苦于知名度,网店流量少,一直难以有所发展。正是看出了“会会食客”的潜力,我营销小组将针对此情况,展开营销攻势,力求让“会会食客”迈上淘宝新台阶!
二、市场分析
(一)宏观分析
下图是一张关于“电子商务市场”的图,截至2011年12月底,中国网民数量突破5亿,,全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点,% 截至2012年6月底,,增长速度更加趋于平稳。
图1 电子商务市场近况
据中国电子商务研究中心监测数据显示,截止到2012年6月,,%。。
图2 2008—2012年中国网购用户规模增长图
下面是2011-2012年网民用户上网需求调查表,%,由此可以得知网购人群正在不断扩大,这样更有利于网店的发展。
2011-2012年网民用户上网需求调查表
2012年6月
2011年12月
应用
用户规模(万)
网民使用率
用户规模(万)
网民使用率
半年增长率
即时通讯
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搜索引擎
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网络音乐
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网络新闻
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博客/个人空间
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网络视频
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网络游戏
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微博
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电子邮件
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社交网站
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网络购物
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网络文学
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网上银行
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(二)微观分析
从以上的宏观分析可以得知电子商务市场途一片光明,具有很大的发展空间。接下来我们将分析一下“会会食客”所具有的市场。“会会食客”是一家食品网店,所以我们对网上购买食品情况进行了调查。
1、食品网购者中男女比例,在网上消费食品女性比例远远大于男性。
2、食品网购人群年龄分布,%,由此可见,食品网购人群呈现着年轻化的特征,这些人是个性化的典型代表他们往往富有想象力、渴望变化、喜欢创新、有强烈的好奇心对于个性化的需求量大。由于