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基于顾客感知导向的品牌定位策略品牌论坛�口文/易磊【摘要】品牌定位是指企业家在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的决一、影响现代企业品牌定位的因素二、品牌定位的误区策。品牌定位是市场定位的核心和集中表现,良好的品牌定位是品牌经营的首要任务,是品牌建设的基础,是品牌经营成功的前提,也是现代企业经营成功的重要因素。本文从对现代企业品牌定位的影响因素、原则存在的问题出发,提出以顾客感知为导向的品牌定位策略,为现代企业的品牌定位提供参考。【关键词】品牌定位;定位策略;顾客感知;顾客体验当前,市场飞速发展,商品极为丰富,产品的�籎质化越来越明显,现代社会又是一个高度信息化的社会,消费者接收到的信息多种多样、纷繁芜杂,面对这种情况,作为市场竞争主体的企业,只有对自己的市场信息去粗取精。实施品牌定位,树立自身独特的品牌特色和优势,从而为自己的产品塑造一个最能打动消费者心理的形象,才是其明智的选择,才能在激烈的市场竞争中寻求主动、构建竞争优势。品牌定位是市场定位的核心,是帮助企业确定具有吸引力的,可以提供有效服务的目标。所谓品牌定位,就是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。品牌定佗使潜在顾客能够对本氽业的品牌产牛正确的认识,进而产生品牌购买欲望、购买行动,形成品牌偏好和品牌忠诚,它是企、业信息成功通向潜在顾客内心世界的一条捷径。企业为某个产品确定一个适当的市场位置,,人们会先想到某一品牌。品牌定位是品牌营销战略的起点和成功的关键,食业在进行品牌定位时必须仔细分析消费者的消费心理等相关因素,才能定位准确。��睦砘� 4幽持忠庖迳纤担�放贫�位实际上是一个基于心理过程的概念。这种心理过程主要就是指消费者的心理过程。对于企业来说,品牌定位的目的就是要能够走进消费者的心中,品牌定位要以消费者为中心,企业在实施品牌战略时要善于“攻心”,满足消费者的消费心理和需求偏好。,把握消费者购买动机,激发消费者的欲望,不失时机地进行市场调查。品牌定位要求企业最终借助传媒,让品牌在消费者心中获得—个有利的位置。��谐∠阜只� F放贫ㄎ徊皇敲つ�的,而是有针对性的目标市场,目标市场是企业品牌定位的落脚点,前提是进行市场细分。通过市场细分,能使企业发现市场机会,从而使企业设计、塑造自己独特的产品,并使品牌个性拥有客观依据。市场实践证明,任何一个品牌都不可能为伞体顾客服务。通过市场细分并正确定位。是品牌赢得竞争的必然选择。只有品牌定位明确,。唯有明确的定位,消费者才会感到商品有特色,有别于同类产品,才能形成稳定的消费群体。���肥粜院吞厣ā2�肥瞧放频幕�础和依托,消费者在选择品牌时必然首先是产品的有用性和功能。产品属性融合了消费内容的基本特征,包括功能、结构、形状、质地、色彩、生理、社会等属性,是品牌定位的“物资”基础。产品属性是�牌定位的载体,离开产品性的品牌定位只能是空中楼阁。企业为满足不同的消费者需求,必须采取不同的定位策略。品牌定位必须考虑产品本身的特点,突出产晶的特质,使品牌定与消费者的需求相适应。准确、恰当的品牌定位会给企惶带来丰厚的利润。.