文档介绍：专题一
PEST分析法
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名人名言
当有人问松下公司的总裁松下幸之助有什么经营秘诀时,他说:“没有别的,看到下雨了,就要打伞。只不过是顺应天地自然的规律去工作而已。”言简意赅的话道出了松下的环境观。
1894-1989
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什么是企业的环境?
企业环境包括哪几部分?每部分分别包含哪些要素?
如何对企业环境进行分析?
管理学基本知识回顾
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本专题主要内容
一、PEST概念描述
政治法律环境、经济环境
社会文化环境、技术环境
二、PEST分析的变形
三、使用时机
四、执行步骤
五、PEST分析模型案例分析
—吉利成功收购沃尔沃
课后大作业
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企业环境
怎样理解环境?
从系统论的角度看,企业作为一个开放系统,是从属于某个特定的社会乃至世界这一更大系统的一个子系统。
影响和制约企业生产经营活动的外部诸种因素的集合为环境。
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企业环境层次
企业的微观环境
企业本身、供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众
企业的宏观环境
人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境和文化环境
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宏观环境分析——PEST
政治/法律(Political )
垄断法律;环境保护法;
税法;外贸法规;
对于外来企业态度;
政府稳定性
经济(Economic)
GDP趋势;利率;
货币供给;
通涨;失业率;
可支配收入;
能源供应;成本
社会文化(Social)
人口统计;收入分配;
生活方式演变;
工作期望水平;
教育水平;消费者态度
技术(Technological)
政府对研究的投入;
政府对技术的重视;
新技术开发;
知识产权与保护;
折旧
PEST
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一、PEST的概念描述
PEST分析法是战略外部环境分析的基本工具,即通过政治的(Politics)、经济的(Economic)、社会的(Society)和技术的(Technology)角度或四个方面的因素分析从总体上把握宏观环境,并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。
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P—政治、法律环境
重要的政治法律变量:
执政党性质、政治体制、经济体制、政府的管制、税法的改变、各种政治行动委员会、专利数量、专程法的修改、环境保护法、产业政策、投资政策、国防开支水平、政府补贴水平、反垄断法规等
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E—经济、人口环境
宏观经济环境主要指一个国家的人口数量及其增长趋势,国民收入、国民生产总值及其变化情况以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度。
微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。这些因素直接决定着企业目前及未来的市场大小。
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