文档介绍：相宜本草市场分析及营销策划
班级:2009级商学院国贸五班
组员:李彩红张贝贝孙西利
于恒丽赵云霞李雪琦
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公司简介
相宜本草创立于 1999年,其创始人封帅女士,乃中医名家之后,自幼深受中医文化熏陶,秉承对中医文化与汉方美颜的一份责任,一直崇尚自然朴实、平衡健康的生活,“相宜”的诞生正是缘于她的这种生活理念。
相宜与上海中医药大学基础医学院长期合作,创立本草护肤研究中心,历经十年致力于本草护肤品的研究,独创“肌芯养肤科技”,始终坚持以“内在力,外在美”为核心的本草养肤之道。
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市场环境分析
宏观环境分析
经济因素
人口因素
自然因素
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技术环境
微观环境分析
企业内部环境
消费者
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公众
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购买行为分析
外在因素
相关群体
家庭状况
文化状况
气候
内在因素
感受
态度
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从调查问卷得到的数据分析一
女大学生每月的日常用品消费金额
平时购买护肤品的场所
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从调查问卷得到的数据分析二
购买护肤品时注重的因素
消费者注重的产品功效
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从调查问卷得到的数据分析三
品牌知名度
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企业自身SWOT分析
优势
劣势
机会
威胁
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