文档介绍：汽车配件在线策划方案
客户背景
客户: 汽车配件
推广时间: .-.
推广区域: 上海
媒介预算: RMB 200,000
目录
媒介策略
推广目标
广告形式
媒介简介
推广目标
通过1个月的连续在线广告投放,使针对目标受众的到达率最大化;
树立品牌形象,提升品牌知名度;
通过在线推广活动,培养用户的偏好度和消费忠诚度,促进产
品销售,扩大其市场占有率;
媒介策略
轰炸式
--广而告之
采用极具视觉冲击力的广告
表现形式,吸引眼球注意力
选用流量较高的网站首页和
汽车频道, 争取最大受众覆
盖率
针对性
--直击目标受众
选用首页、汽车频
道,直达目标受众
创意表现注重描述品牌信
息,以及产品功能
媒介策略
硬广告+ 软广告
-硬广告:
1、通过新颖的广告创意及特殊广告形式在目标人群中制造“话题效应”;
2、以一般性广告提示维持记忆(普通的按钮广告和旗帜广告);
3、整合营销,多种形式的综合运用,形象、生动地表现产品特点。
-软广告:
新闻性质的PR文章,宣传产品的各种信息及其品牌形象。
广告形式—通栏
通栏广告面积大,广告信息丰富,广告创意可以任意发挥,尽现广告表现,造成较强烈的视觉冲击。由于通栏广告是两个栏目之间的“桥梁”,受众在浏览整个页面时,必须先浏览广告,即广告信息可以迅速地传达到受众的视野中,这样广告的有效度大大提高。
广告形式—移动图标
移动图标形式新颖,在页面上全天候漂浮,容易吸引来访者,从而增加广告的曝光量。
广告形式—弹出窗口
弹出窗口广告页面得以充分展开,同时也不影响受众浏览。但弹出窗口宜创意新颖,才能吸引更多用户点击。
媒体介绍
新浪网
上海热线
汽车新网