文档介绍：(上)
 
(一)
很多创作人是好的文案,好的美指,却无法做好的CD。先与你分享CD要放下的三样东西。
1. CD要放下自己的创作欲:
作为团队领袖,你不能独揽创作机会,很多时候,你需要抽身出来,客观地看事情。要做创作可能比指导别人容易,每次也把下属不完善的点子握杀,采用自己的点子,最终你只会众叛亲离。
 
2. CD要放下自己的虚荣心:
每次看广告年鉴,你不难发现,CD,文案,美指等等都写着同一个人的名字。无论作品是谁的,CD总想别人只记得自己的名字。即使写下属的名字,也往往在自己之下。走上颁奖台的更十居其九是CD。
3. CD要放下自己的自尊:
作为文案、美指,你可以拒绝抛头露面。但CD不可以。有任何问题,需要问责的必定是CD。没有太多创作人喜欢交际应酬,但CD却没有选择余地。
 
 
(二)
前说过CD要放下的三样东西,现在说说要背负的三样东西。
1. 教育下属
CD的眼光不应只看眼前,要看看至少五年、十年后业界会是怎样。你目光短,只会顾自己,有机会必定会独揽。好客户只会成为你加薪,转工的筹码。但你想想,每个CD也这样想,五年、十年后,国内的广告业会变成怎样?只问耕耘,不问收获,是你要背负的责任。
2. 教育AE
创作人眼中客户部同事十居其九都是垃圾。但CD不可以这么想。我见很多创作人对客户很不尊重,视如信差。你想想,这些AE,十多年后就是GM,MD,广告公司的最高领导层。你今天不教好他们,明天受害是广告界。在香港很多广告人自己会写策略,会见客,会卖桥,客户部如同虚设。恶性循环,他们只会越来越差。创作人有很多理论薪火相传,出名的广告人大都是创作出身的,我们有学****的地方。但客户部是无师自通的,他们比我们困难。与其骂他们,不如循循善诱,好好教育他们。
3. 教育客户
不要少看客户的重要性,好的广告能否成真,不单在乎好的创作人,更重要是客户的首肯。他们的接受能力是可以透过教育得来的。多给他们看国外成功的广告,开阔他们的眼睛。有广告节不防邀请他们参加,有颁奖礼也请他们上台。每次提案也做得最好。客户保守,就多做一套,一套保守,一套创新。慢慢地他们自有改变。
做CD的若愿意背负这三个责任,我想中国的广告界将会扬威全球。
 
 
(三)
CD共分四类:
1. 家长型
典型CD,凡事亲力亲为,方向由他定,细节由他定,选哪位导由他定,请哪位做拍档由他定...提案他表演,吃饭他付钱。每天苦口婆心的教你这个教你那个。
优点:有领导才能
缺点:太有领导才能(即太霸道,做他下属一世无出头。)
2. 兄弟型
没架子,没大没小,没有方向,没有主见。凡事大家讨论,凡事分工合作。总之大家开开心心。有福同享,有祸同当。
优点:自由民主
缺点:太重感情,方向不清。
3. 交际型
所到之处必定笑声不绝,交游广阔,仗义疏财。每早返工先朝见老板,中午与老板共进午膳,每晚饮红酒,抽雪茄。
优点:大都是提案高手,能言善道。
缺点:大都创意有限,只说不做。
4. 隐士型
神出鬼没,在正常办公时间很难在公司相见。典型艺术家,寡言、半夜工作、喜穿黑色、很多兼职。
优点:必定才华横溢,令下属不得不服。
缺点:多数是独行侠,作为下属唯有自生自灭。
如果你是CD,你是哪类型?如果你是文案或美指,你的上司是哪类?做各位好