文档介绍：吉林工商学院
毕业论文
题目名称: 江小白品牌定位分析
院系: 工商管理学院
专业: 市场营销
学生姓名: 李秋菊
学号: 420710404010
指导教师: 席晓东
2014年5月15日
毕业论文原创性声明
本人郑重声明:所呈交毕业论文,是本人在指导教师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
论文作者签名: 年月日
江小白品牌定位分析
摘要:本论文主要以品牌定位理论为基础,分析了我国白酒行业供大于求、竞争激烈、广告宣传过度和子品牌过多的现状,结合江小白公司在市场上的实际情况,通过对目标群体的选择、产品特点的分析、价格定位分析以及宣传渠道的选择几个方面,对江小白的品牌定位简单的进行了研究,分析江小白在白酒市场中定位的成功经验,发现江小白在定位中存在的问题,并提出了解决这些问题的方法,希望为江小白公司提供一定的参考。在以后的发展道路中能更快更好地发展,成为白酒行业里青春时尚的新生代力量。
关键词:江小白;品牌定位;发展趋势
Analysis of the Jiang Xiaobai brand positioning
Abstract: This thesis is based mainly on brand positioning theory, current situation analysis of China's liquor industry oversupply, competition is intense, advertising over and sub brand too much, combined with the actual situation of Jiang Xiaobai Corporation in the market, the choice of target groups, product characteristics of the analysis, the price positioning analysis and publicity channels several aspects of Jiang Xiaobai's simple, brand positioning is studied, analysis of the essful experiences of Jiang Xiaobai in the liquor market positioning, found in positioning problems, and puts forward some methods to solve these problems, hope to have certain reference meanings to the Jiang pany, better and faster development in liquor industry development the road in the future, e the liquor industry in the youth fashion the new generation of power.
Keywords: Jiang Xiaobai; brand positioning; development trend
目录
一、白酒行业现状分析 (01)
(一)白酒市场竞争激烈 (01)
(二)白酒广告宣传过度 (01)
(三)白酒企业子品牌过多 (02)
二、江小白品牌定位分析 (02)
(一)消费人群定位 (02)
(二)产品特点定位 (03)
(三)价格定位 (03)
(四)宣传方式定位 (04)
三、江小白定位存在的问题 (04)
(一)竞争企业争相模仿 (04)
(二)宣传方式不够全面 (05)
(三)消费人群有限 (05)
四、江小白品牌定位的改进措施 (06)
(一)强化江小白个性特征 (06)
(二)增加品牌宣传方式 (06)
(二)适当增加消费人群 (07)
五、总结 (08)
参考文献 (09)
一、白酒行业现状分析
自2012年底开始限制“三公”销费、反对铺张浪费以及限制招待用酒等政策相继推出,对白酒行业特别是高端白酒的销售形成一定的负面影响,整个白酒行业呈现一个无序的状态,进入2013年,随着新一届中央领导人进一步推进狠刹***吃喝等不正之风等廉政举措,众多白酒经销商****惯的白酒销量主要靠领导干部、企事业单位等公费消费的