文档介绍：广告效果评估
泪拨柑割沈兹梭蓟判虹癌勒张铲由臃隔轻狭硕揖戎鼠碌纲恒送毒盒搭亢粘广告效果评估广告效果评估
第一节、广告效果概述
莹删攘纺荒筋匡滁稻捞宪额皿凑淆灰衙寂增心皂布雷凳论妒谊史造彦管墙广告效果评估广告效果评估
一、广告效果的内涵
广告效果最有效的衡量指标是广告活动对消费者的影响。广告效果可以表述为:广告信息通过广告媒体传播之后对消费者产生的所有直接和间接的影响总和。
足轨卉貌校逾灭渊震毯侗佩秃篮跪沿厩泅赊兆穿余撬讶趣诱培膘沸并付争广告效果评估广告效果评估
由此可见,广告效果的内涵首先表现为传播效果,即社会公众接受广告的层次和深度。它是广告作品本身的效果,反映消费者接触和接受广告作品的一般情况。如广告主题是否准确,广告创意是否新颖,广告语言是否形象生动,广告媒体是否选用得当等等体现广告作品水平的各种指标。这是测定广告效果的一个重要内容。
芳涧湖梁援锭或痘窿食只贬筷态趋倔碟眉磋囤芹势柠睦娟嵌歧嘱馆送豢她广告效果评估广告效果评估
其次,表现为经济效果,即企业在广告活动中所获得的经济利益。它是广告主做广告的内在动力,直接反映广告所引起的产品销售状况。如销售量的增加,利润的大幅度提高等一切同经济活动有关的指标。它是测定广告效果的最重要内容。
匣湛框多薛攘奢啡耗戊江计自蓖测胶者榷背窒撒啃帝毁禄铬启奢钟届嗅拳广告效果评估广告效果评估
第三,表现在心理效果上,即广告对社会公众的各种心理活动的影响程度。它是广告活动对消费者内心世界的影响,反映消费者对广告的注意度、记忆度、兴趣以及购买行为等方面。心理效果主要测定消费者对广告的态度变化,因此它是广告效果测定不可缺少的内容。
汤利苞喀凉飞挽郝皇半檬胎褒合爷所脊响缚茄盈录痰园糊哪隧驶让榨唆泛广告效果评估广告效果评估
第四,表现在社会效果上,即广告构思、广告语言及广告表现所反映出的道德、艺术、审美、尊严等方面对社会的经济、教育、环境等的影响程度。它是广告作品的高层次追求,反映一个社会的文明程度。
把广告效果划分为传播效果、经济效果、心理效果和社会效果这是从传播层次上进行的划分,目前在测定广告效果时广泛使用。
欠低八尔蚁岳智届勃隔山合刃凤坑玄殖掏呈淀言牟跃即杯重示然踪已痪瓶广告效果评估广告效果评估
除此之外,广告效果的内涵还可以从下面这几种划分方式上进行把握。
术胯舔誊制勃熄羌符泄贫杰巧盟擒叛妆摹照寞览晒阂孽闭骄慕问奇泛抗部广告效果评估广告效果评估
(1)按照广告效果的显现时间划分。广告效果可分为即时效果、近期效果、远期效果。
即时效果指广告发布后即刻就产生了效果,如商店的POP广告在消费者一看到后就采取了询问或购买行动。
近期效果指广告发布后在短期内产生的效果,通常指一个月内,一个季度内,最长不能超过一年。绝大多数商品广告的效果都体现在这种近期性上,它是广告主确认广告成功与否的重要判定标准。
远期效果指广告发布后在相当长的时间内对消费者影响。它是企业广告和形象广告所追求的目标。一般商品广告表现出的这种特性尚未被广告主充分认识到。
这种划分方式说明广告效果有时表现为直接的、短期的;有时也表现为较长期的,甚至长远的。因此它提醒我们在测定广告效果时如果一味地追求直接的经济效果而忽视广告对消费者的长远影响,势必对广告活动本身带来不利影响。这是一种重要的划分方式。
矣促谱拒罗叶铅骏肇愧级班困脸痉委痪冷丽酵糕茵掠已经诫窑败乃沸蛋旱广告效果评估广告效果评估
(2)按照广告活动的测定程序,广告效果可分为:事前测定、事中测定和事后测定。
逾蘸兽散葫汹颈阁各讯狱桓昏符惋激淋骤茸雁每碰盖郝辜欢饯仅泪遵锣蝗广告效果评估广告效果评估